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雷諾中國推渠道整合 欲效仿日產(chǎn)單一網(wǎng)絡模式

www.bjjsdhj.com來源:每日經(jīng)濟新聞2014-04-03 11:50我來說兩句

  在制定了更快節(jié)奏的產(chǎn)品導入計劃后,網(wǎng)絡建設也將提速。雷諾中國相關(guān)人士向《每日經(jīng)濟新聞》記者提供了一組數(shù)據(jù),目前雷諾在華共有92家4S店,一線城市基本全面覆蓋,但在二三線市場的覆蓋率僅19%?!拔磥砝字Z還將加強這些區(qū)域的網(wǎng)絡拓展,爭取覆蓋更多的消費人群?!?/p>

  據(jù)他介紹,按照經(jīng)銷商的甄選流程,從資格審查到進入候選清單,再到最終審批,所需時間為9~12個月。在國產(chǎn)之前,雷諾完全有能力完成網(wǎng)絡擴充。

  按照此前規(guī)劃,到2015年,雷諾在華網(wǎng)點數(shù)量將達到185家。

  在陳瑋看來,更為關(guān)鍵的是,要在2016年將15萬輛產(chǎn)品如數(shù)銷售出去,東風雷諾必須建設一套強有力的營銷和銷售體系。然而,目前擺在他面前的新問題是,如何將雷諾中國和東風雷諾兩支不同背景、不同文化的人員團隊進行很好的融合,并形成一套具有競爭力的人員體系。

  陳瑋同時指出,團隊整合必然會涉及到人員調(diào)整,如何最大限度平衡雙方的利益也是需要考慮的問題。據(jù)雷諾中國內(nèi)部人士透露,目前相關(guān)細節(jié)和新的組織架構(gòu)還在商討中,進一步消息有望于北京車展期間發(fā)布。

  目前辦公地點位于北京的雷諾中國有99名員工,已形成了從市場、銷售、網(wǎng)絡、售后到行政部、法務部等齊全的職能部門。而地處武漢的東風雷諾有包含市場部、銷售部以及生產(chǎn)制造部門在內(nèi)的300多員工。

  按照東風雷諾的設想,未來武漢總部將承擔銷售及市場等方面的職責,而雷諾中國作為雷諾在華發(fā)展的重要資產(chǎn),將立足于北京。

  但是,這一設想仍然存在爭議。相關(guān)人士認為,未來東風雷諾的市場、銷售、網(wǎng)絡、售后等部門理應在雷諾中國現(xiàn)有團隊基礎上建設,合資公司總部設在北京也更有利于品牌推廣。

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標簽:經(jīng)銷商|國產(chǎn)車|每日經(jīng)濟新
責任編輯:杜思思杜思思
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