- “一年后全資擁有”

　　-金絲猴仍獨立經(jīng)營，創(chuàng)始人留任

　　中國糖果市場外資唱主角格局進(jìn)一步加劇。

　　12月19日，北美最大的巧克力制造商好時公司(下稱好時)宣布，旗下全資子公司好時荷蘭有限責(zé)任公司(下稱好時荷蘭公司)與上海民營糖果企業(yè)上海金絲猴食品股份有限公司(下稱金絲猴)簽訂協(xié)議，收購后者80%股份。

　　好時稱，此次協(xié)議規(guī)定收購分為兩個階段，預(yù)計2014年中期好時將獲得金絲猴80%的所有權(quán)，并于一年后全資擁有，且均需相關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)及金絲猴董事會審批。

　　此次好時收購金絲猴80%股份的代價是，好時荷蘭公司將現(xiàn)金支付30.21億元人民幣(約合4.98億美元)，以及預(yù)計承擔(dān)金絲猴凈債務(wù)5.222億元人民幣(約合8600萬美元)。

　　待交易獲得批準(zhǔn)后，金絲猴將持續(xù)獨立業(yè)務(wù)模式經(jīng)營，包括其創(chuàng)辦人、董事長兼總經(jīng)理趙啟三已同意繼續(xù)留任，與好時委任的行政人員合作。

　　金絲猴“市場占比逾10%”

　　官方提供的資料顯示，金絲猴成立于1996年，產(chǎn)品包括巧克力、果凍、蛋白質(zhì)產(chǎn)品、休閑食品，以及標(biāo)志性的“金絲猴”奶糖。目前金絲猴在河南周口沈丘縣、陜西咸陽、遼寧沈陽、內(nèi)蒙古扎蘭屯市等地?fù)碛?個生產(chǎn)基地，并設(shè)有超過130個銷售辦事處，約1700名銷售代表及約2000名分銷商。

　　金絲猴網(wǎng)站稱，該公司目前已成為全國三大糖果生產(chǎn)廠家之一，產(chǎn)品市場占有率在同類產(chǎn)品中為10%以上。

　　好時昨日的新聞稿稱，以百分比計，金絲猴的凈銷售呈現(xiàn)兩位數(shù)增長趨勢，2013年全年業(yè)務(wù)凈銷售額有望超過13.66億元人民幣(約合2.25億美元)，其中約75%的銷售額來自非巧克力和巧克力糖果產(chǎn)品。

　　趙啟三出生于1948年，系河南省周口市沈丘縣付井鎮(zhèn)人。1979年9月，趙啟三接任瀕臨倒閉的付井電器廠廠長，當(dāng)時，廠子負(fù)債112萬元，37名職工發(fā)不到工資。趙啟三靠著自己在周邊四鄰中的口碑借來了幾百元錢，只身前往上?？疾??；貋砗?，他將“付井電器廠”的牌子摘掉，掛上了“沈丘縣食品總廠”的牌子，開始釀造“甜蜜的事業(yè)”。1992年，趙啟三確立以糖果巧克力為企業(yè)主營方向，建立金絲猴品牌。

　　而具有上百年歷史的好時的總部位于美國，于1995年進(jìn)入中國。

　　中國目前是好時增長最快的市場。據(jù)悉，過去五年間，好時巧克力在上海、北京和杭州等3個城市的市場份額已經(jīng)從第七位攀升至第三位，緊隨瑪氏及費(fèi)列羅之后。在此期間，好時在中國巧克力市場的總體份額增加了4倍以上。

　　好時認(rèn)為，通過此次收購，其將借助金絲猴的品牌優(yōu)勢、多樣化產(chǎn)品系列、國內(nèi)生產(chǎn)能力和銷售團(tuán)隊，加速在中國的發(fā)展。同時，金絲猴也將受益于好時的規(guī)模和經(jīng)營范圍，保持旗下品牌的持續(xù)發(fā)展。

　　好時公司總裁兼首席執(zhí)行官John P.Bilbrey稱：上海金絲猴公司強(qiáng)大的糖果產(chǎn)品系列及整體分銷實力，特別是在傳統(tǒng)貿(mào)易方面的實力，對我們來說是一個整合資源的機(jī)遇，讓雙方的品牌更加強(qiáng)大。

　　“上海金絲猴公司的業(yè)務(wù)類型使其一直是我們的潛在收購目標(biāo)。”好時國際總裁Humberto P. Alfonso稱，它符合好時的收購標(biāo)準(zhǔn)，一是它位于我們最重要的國際市場之一——中國，二是它屬于純糖果及休閑食品公司，三是其擁有好時尚未開拓的分銷渠道。此外，上海金絲猴公司旗下主要品牌金絲猴被譽(yù)為全國知名的標(biāo)志性品牌之一。

　　外資主導(dǎo)中國糖果業(yè)

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，目前金絲猴糖果以外的產(chǎn)品銷售額已經(jīng)超過糖果，在其超過13億元的銷售額中，糖果的規(guī)模約為5億元。

　　今年以來，好時在華拓展步伐明顯加速。今年5月，好時宣布，將在上海金橋科技園區(qū)設(shè)立新的亞洲研發(fā)中心，這也是好時全球第二大研發(fā)中心。6月起，好時在中國推出全新糖果品牌悠漫(Lancaster)，這是好時首次在美國以外的市場推出全新品牌。好時副總裁、大中華區(qū)總經(jīng)理徐君此前向早報記者表示，好時將加快在中國推出新品，“以前只有巧克力，現(xiàn)在還有薄荷糖，以及奶糖?！?/p>

　　好時預(yù)估，2012-2017年，巧克力類在中國的市場銷售增長為12%；2012-2017年，糖果和休閑食品類在中國的增長預(yù)測為9%，明顯高于美國市場。作為其全球消費(fèi)產(chǎn)品組合擴(kuò)張的一部分，好時預(yù)計到2014年底在美國和加拿大以外的國際銷售額將達(dá)到10億美元。

　　中國食品工業(yè)協(xié)會糖果專業(yè)委員會秘書長丁紹輝昨日向早報記者表示，相對于國外已經(jīng)成熟多年的糖果市場，中國的糖果市場尚有巨大的發(fā)展空間，“在國外成熟市場，人均食糖量一般能達(dá)到0.8-3公斤，但中國食糖量最高的地區(qū)，人均可能也達(dá)不到0.8公斤。”在她看來，好時與金絲猴結(jié)盟并不會對國內(nèi)糖果市場的格局產(chǎn)生太大的影響，因為整個市場在擴(kuò)大。

　　不過，在中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍看來，在國內(nèi)糖果市場中尤其是巧克力領(lǐng)域，外資品牌憑借技術(shù)、品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢占據(jù)優(yōu)勢地位，如今好時與金絲猴合作無疑利好自身產(chǎn)品市場的開拓。雖然本土品牌在差異化競爭方面具備優(yōu)勢，但外資品牌動作頻頻，勢必加大本土品牌的發(fā)展壓力。

　　據(jù)了解，目前在中國糖果市場前十名中，外資品牌占據(jù)了一半以上的位置。向健軍認(rèn)為，糖果行業(yè)競爭會更為激烈，中小企業(yè)或被逼退中國市場；而產(chǎn)品和消費(fèi)高端化趨勢也會更為明顯。

　　此前的2011年，雀巢出價111億元收購了中國最大的糖果品牌和糖點企業(yè)之一徐福記的60%股權(quán)。目前，除了金絲猴以外，其他幾個較為知名的糖果本土品牌有大白兔、雅客等，但銷售規(guī)模與實力還不能與外資抗衡。