導(dǎo)讀：昨天上午10點(diǎn)28分，因宣傳“8%年化收益率”而備受網(wǎng)民關(guān)注的百度理財(cái)首款產(chǎn)品上線，蜂擁而至的網(wǎng)民一度讓百度理財(cái)?shù)姆?wù)器“宕機(jī)”，結(jié)果還不到5個(gè)小時(shí)，百度理財(cái)就賣掉了10億元華夏現(xiàn)金增利貨幣基金，參與購買的用戶超過12萬，這一成績甚至比余額寶上線首日還要高，再次顯示出互聯(lián)網(wǎng)金融的強(qiáng)大威力。

　　開張不到半小時(shí)“宕機(jī)”

　　由于百度此前賣力地宣傳8%目標(biāo)年化收益率，甚至引來監(jiān)管部門的注意，百度理財(cái)還未上線就備受網(wǎng)友關(guān)注。盡管昨天開張的百度理財(cái)已經(jīng)回避了“8%”，但依然引發(fā)網(wǎng)友搶購。

　　昨天上午10點(diǎn)28分，“百度金融中心——理財(cái)平臺(tái)”正式上線，首頁寫著大大的幾個(gè)字：“豪友們，10/28發(fā)財(cái)節(jié)！”點(diǎn)擊“我要發(fā)財(cái)”就可以進(jìn)入百度理財(cái)產(chǎn)品的搶購頁面。

　　在發(fā)財(cái)和8%年化收益率的誘惑下，眾多網(wǎng)友蜂擁而至，結(jié)果十幾分鐘過后，百度理財(cái)頁面的服務(wù)器“宕機(jī)”，導(dǎo)致部分地區(qū)的用戶無法登錄，也就無法進(jìn)行注冊和搶購。

　　“我點(diǎn)擊‘我要發(fā)財(cái)’按鈕后，系統(tǒng)彈出登錄界面，但無論使用郵箱還是手機(jī)號都無法登錄，”已經(jīng)注冊過百度賬號的網(wǎng)友岳先生表示。

　　一天吸金超過10億元

　　百度理財(cái)方面表示，頁面無法登錄是由于瞬間訪問量過大造成，昨天下午1點(diǎn)過后，百度理財(cái)首頁基本恢復(fù)正常登錄。下午2點(diǎn)37分，百度理財(cái)官方微博提醒用戶，首只產(chǎn)品即將被搶光。

　　截至下午2點(diǎn)50分，百度理財(cái)銷售超過10億元，購買用戶數(shù)量超過12萬，這個(gè)成績單甚至比余額寶還要搶眼。6月13日，余額寶上線首日的申購額為3.5億元。

　　百度理財(cái)首只產(chǎn)品之所以遭到搶購，最主要原因還是此前宣傳中“8%目標(biāo)年化收益率”。不過，在監(jiān)管部門介入后，昨天百度理財(cái)?shù)捻撁骘@示，其對接的首款產(chǎn)品是華夏現(xiàn)金增利，最新的7日年化收益率還不到5%。

　　“神秘百寶箱”12月27日揭開謎底

　　還有3%的收益從何而來？業(yè)內(nèi)知情人士透露，3%可能來自于百度送給注冊用戶的“神秘百寶箱”，因?yàn)榘賹毾溆袀€(gè)口號是“買多少送多少”，因此很可能是用戶買1萬元華夏現(xiàn)金增利，百度也買1萬元，在兩個(gè)月期限后將收益贈(zèng)送用戶。假設(shè)華夏現(xiàn)金增利在未來兩個(gè)月的年化收益率是4%，那么這兩個(gè)月每萬份收益是67元，而用戶投入1萬元可獲得收益134元，年化收益率相當(dāng)于8%。

　　不過，昨天百度方面向北青報(bào)記者表示，用戶不會(huì)以現(xiàn)金形式從“百寶箱”獲得超額收益，到12月27日，百度會(huì)以“返券”的形式向成功購買到百度理財(cái)產(chǎn)品的用戶發(fā)放“紅包”，“紅包”可能是電話充值卡、電商購物券等。據(jù)悉，百度將為這些“紅包”買單，投入大約600萬，“算是大手筆了”。

　　財(cái)經(jīng)觀察

　　貨幣基金穿上馬甲成金蛋

　　今年6月，余額寶推出之后徹底引爆了互聯(lián)網(wǎng)金融概念，隨后各種同類產(chǎn)品層出不窮，活期寶、活期通、現(xiàn)金寶、易付寶……一時(shí)間讓媒體和網(wǎng)民都感到眼花繚亂，但用一位基金業(yè)人士的話說，“不管什么寶，扒開了馬甲，都是貨幣基金而已”。

　　但是，為什么貨幣基金套上“互聯(lián)網(wǎng)金融”的馬甲后會(huì)如此受人追捧？首先，以余額寶為代表的互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)上注重低門檻，購買贖回更靈活，加上貨幣基金本身低風(fēng)險(xiǎn)的特點(diǎn)，非常適合網(wǎng)民的小額理財(cái)。

　　其次，還要“歸功”于互聯(lián)網(wǎng)公司的營銷手段。大部分基金公司官網(wǎng)早已開辟了直銷平臺(tái)，但幾年來吸引到的用戶卻不多，基金產(chǎn)品的銷售仍依賴銀行等傳統(tǒng)渠道。余額寶的推出讓基金公司和互聯(lián)網(wǎng)公司一下子開了竅——原來賣基金還可以這么吆喝。

　　不過，吆喝過猛也并不一定是好事，就像百度理財(cái)高調(diào)宣傳8%年化收益率，不僅引來監(jiān)管部門的審查，更飽受業(yè)內(nèi)人士的質(zhì)疑。即使百度憑借“神秘百寶箱”兌現(xiàn)了8%的年化收益率，但這種貼錢營銷的模式注定無法讓所有投資者受益，而且無法持續(xù)，只能博得一時(shí)的眼球而已。

　　相關(guān)新聞

　　余額寶規(guī)模超556億元

　　本報(bào)訊(記者車?yán)麄b)天弘基金日前公布的三季報(bào)顯示，6月13日才在支付寶上線的余額寶，截至9月底資金規(guī)模已達(dá)到556.53億。在剛剛過去的第三季度，余額寶共為用戶帶去了3.62億元的收益。

　　截至9月30日，余額寶累計(jì)申購金額達(dá)1075.44億元，累計(jì)申購筆數(shù)3105.56萬筆，累計(jì)消費(fèi)金額(主要指用增利寶份額進(jìn)行購物支付)524.59億元，累計(jì)消費(fèi)筆數(shù)4356.40萬筆。截至目前，余額寶客戶數(shù)已超1600萬戶，累計(jì)申購規(guī)模突破1300億元。

　　“雙十一”淘寶大促即將到來，余額寶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，支付寶和天弘基金已經(jīng)做好了準(zhǔn)備，提前預(yù)估贖回量，以提前安排貨幣基金的流動(dòng)性。

　　新聞內(nèi)存

　　互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品一覽

　　制圖/王慧