百度理財(cái)28日上演“驚天逆轉(zhuǎn)”，在系統(tǒng)癱瘓大半天之后，仍然在兩個(gè)小時(shí)內(nèi)賣(mài)出10億元，顯示出驚人的爆發(fā)力和超高的市場(chǎng)關(guān)注度。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度此舉或是饑餓營(yíng)銷(xiāo)，其“醉翁之意不在酒”，主要是想為百付寶支付平臺(tái)做準(zhǔn)備。

　　在系統(tǒng)“崩潰”中搶“貨”

　　經(jīng)過(guò)多日強(qiáng)勢(shì)宣傳，百度理財(cái)終于在10月28日10:28登場(chǎng)，然而甫一推出卻出現(xiàn)問(wèn)題。昨日上午，百度理財(cái)不管如何登陸，都反復(fù)彈出登陸框；即使是想登陸百付寶，也不斷出現(xiàn)“服務(wù)器正忙，請(qǐng)稍后再試”。直到下午14時(shí)07分，@百度理財(cái)更新微博稱(chēng)下午13時(shí)，百度金融中心理財(cái)首頁(yè)已經(jīng)陸續(xù)恢復(fù)正常登錄。上午10時(shí)28分開(kāi)始爆發(fā)的海量訪問(wèn)請(qǐng)求已經(jīng)技術(shù)分流緩解。

　　沒(méi)想到的是，恢復(fù)正常后，這只對(duì)接華夏現(xiàn)金增利E份額的“百度理財(cái)B”表現(xiàn)異常強(qiáng)大。15時(shí)左右，中國(guó)證券報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，百度理財(cái)B的限售份額已經(jīng)售罄，網(wǎng)頁(yè)上出現(xiàn)了“創(chuàng)始會(huì)員已滿(mǎn)，發(fā)財(cái)要趁早”的告示。

　　根據(jù)百度提供的數(shù)據(jù)，截至下午14：50，百度理財(cái)銷(xiāo)售已超過(guò)10億元。按照規(guī)模和用戶(hù)數(shù)計(jì)算，百度理財(cái)B的戶(hù)均認(rèn)購(gòu)量超過(guò)8000元，遠(yuǎn)高于余額寶的戶(hù)均約3400元認(rèn)購(gòu)(根據(jù)余額寶的數(shù)據(jù)計(jì)算，其用戶(hù)數(shù)已經(jīng)超過(guò)1600萬(wàn)，截至9月底，存量資金規(guī)模達(dá)到了556.53億元)。

　　百度表示，上午的崩潰主要是由于瞬間爆發(fā)的海量訪問(wèn)。一位基金公司電商人士預(yù)計(jì)，當(dāng)天登陸百度理財(cái)頁(yè)面的客戶(hù)，應(yīng)該已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)百付寶的注冊(cè)用戶(hù)數(shù)量?！罢绽韥?lái)說(shuō)，相關(guān)產(chǎn)品上線前都有壓力測(cè)試，比如服務(wù)器的處理速度要達(dá)到每秒處理2000筆交易?！痹撊耸空f(shuō)，“他們應(yīng)該至少測(cè)試過(guò)，應(yīng)該要承受得起百付寶全部注冊(cè)用戶(hù)同時(shí)登陸和認(rèn)購(gòu)時(shí)的壓力?！?/p>

　　據(jù)了解，百付寶是百度的支付工具，只有注冊(cè)百付寶并綁定銀行卡的客戶(hù)可以認(rèn)購(gòu)“百度理財(cái)B”。10月8日至10月14日，百度理財(cái)此前曾經(jīng)用‘百付寶充值1元即可獲得5元話(huà)費(fèi)’的活動(dòng)來(lái)增加百付寶的注冊(cè)用戶(hù)，消息人士透露，目前百付寶的注冊(cè)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)幾千萬(wàn)。按此推算，實(shí)際登陸頁(yè)面的用戶(hù)應(yīng)該至少在幾千萬(wàn)，而百度透露，最終參與購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)成功的“超過(guò)12萬(wàn)戶(hù)”。

　　醉翁之意或不在酒

　　有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度上午的崩潰，可能早已策劃好。北京某基金公司電商總監(jiān)認(rèn)為，百度技術(shù)強(qiáng)勁，作為搜索引擎，這種大流量壓力應(yīng)該不是問(wèn)題。百度此前的“8%高收益”和“限額銷(xiāo)售”賺夠了眼球、養(yǎng)熟了市場(chǎng)，再以“系統(tǒng)癱瘓”作為噱頭，最后來(lái)個(gè)“最后兩小時(shí)”的“輕松吸金10億的”逆轉(zhuǎn)劇情，就是為了表現(xiàn)百度的實(shí)力，以吸引更多的公司來(lái)“抱大腿”。

　　一位接近百度的技術(shù)人士表示，對(duì)百度來(lái)說(shuō)，這種大訪問(wèn)量應(yīng)該不會(huì)有事，“百度都有測(cè)試團(tuán)隊(duì)做壓力測(cè)試，這也不是一個(gè)很難的技術(shù)問(wèn)題，只能算是一次小事故，不明白上午為何一直沒(méi)有修復(fù)?！痹撊耸空f(shuō)。

　　接近百度金融部門(mén)的電商人士分析，百度賣(mài)理財(cái)產(chǎn)品，其實(shí)“醉翁之意不在酒”，而是想借助百度理財(cái)來(lái)支持百付寶這一支付平臺(tái)，把其他業(yè)務(wù)變活。

　　“百度的致命傷是沒(méi)有好的賬戶(hù)體系?！痹撊耸空f(shuō)。據(jù)悉，百付寶作為支付平臺(tái)，只有手機(jī)充值、網(wǎng)游充值、彩票等寥寥幾個(gè)功能，對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)吸引力并不大，主要用戶(hù)是一些參與搜索業(yè)務(wù)的商戶(hù)，沉淀資金也是這些做搜索排名的預(yù)繳款，因此用戶(hù)黏性低，沉淀資金也不算多。上述人士認(rèn)為，日后蘇寧、京東等各家電商巨頭都會(huì)上線金融產(chǎn)品，當(dāng)每家都推出支付賬戶(hù)體系后，賬戶(hù)體系會(huì)走向同質(zhì)化，而只有功能多元、使用便捷的賬戶(hù)體系才會(huì)成為用戶(hù)首選。

　　而百度使用理財(cái)產(chǎn)品為百付寶吸引了諸多的注冊(cè)用戶(hù)，將使百付寶迅速壯大。一位接近支付寶的人士表示，百度理財(cái)B遠(yuǎn)高于余額寶戶(hù)均認(rèn)購(gòu)規(guī)模的數(shù)據(jù)，原因就可能是百付寶的用戶(hù)主要是看重高收益，以“理財(cái)”為目的，而余額寶的用戶(hù)則主要是為了讓沉淀資金能順帶理財(cái)。

　　無(wú)論百度理財(cái)是否會(huì)有8%的兩個(gè)月超高回報(bào)，當(dāng)百度理財(cái)?shù)氖找媛驶貧w到普通貨幣基金的水平，或?qū)⒃匐y有這么大的吸引力。然而要在短時(shí)間內(nèi)培養(yǎng)出有用戶(hù)粘性的支付平臺(tái)，并且還在“后有追兵”的情況下，百度任務(wù)艱巨。

　　“像蘇寧、京東，他們有廣泛多元的業(yè)務(wù)可以支撐支付平臺(tái)，相當(dāng)于‘護(hù)城河’已經(jīng)挖好了，能開(kāi)發(fā)出部分客戶(hù)，他們一上來(lái)，百度的勝率就變小了。”電商人士說(shuō)。

　　　“見(jiàn)面癱瘓”差體驗(yàn)

　　或現(xiàn)反效果

　　目前，百度官方已經(jīng)不承諾8%的收益，百度理財(cái)頁(yè)面只顯示合作方為“華夏現(xiàn)金增利，7日年化收益率為4.9333%，供參考(截至10月25日)?！钡婚g仍然有不少傳聞8%收益在前兩個(gè)月不變，許多投資者還抱有希望，而百度也確實(shí)借此從余額寶和其他理財(cái)產(chǎn)品中“搶來(lái)”部分用戶(hù)。記者試圖聯(lián)系百度相關(guān)負(fù)責(zé)人，但是沒(méi)能接通電話(huà)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，用戶(hù)高預(yù)期已經(jīng)形成，如果不能實(shí)現(xiàn)8%，預(yù)計(jì)很多用戶(hù)將會(huì)失望，畢竟海量用戶(hù)登陸背后，主要驅(qū)動(dòng)力是“8%收益率”。

　　而上午百度理財(cái)?shù)摹耙?jiàn)面癱瘓”，已經(jīng)讓這些用戶(hù)因?yàn)轶w驗(yàn)不佳而“折返”，微博用戶(hù)@晴影隨風(fēng)表示，“已放回余額寶了，感覺(jué)百度做這塊還是有點(diǎn)不靠譜?！倍诎俣壤碡?cái)系統(tǒng)恢復(fù)后，@福臨小政表示，“晚了，哥預(yù)備的大額資金已進(jìn)行了204004國(guó)債質(zhì)押回購(gòu)，等不及你的沒(méi)預(yù)期。”有搶到的用戶(hù)吐槽：“滿(mǎn)心歡喜搶來(lái)的卻是貨幣基金，用了2個(gè)小時(shí)從一只貨幣基金換成另一只貨幣基金。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，百度的崩潰帶來(lái)大面積用戶(hù)的用戶(hù)體驗(yàn)很差，或?qū)е轮暗念A(yù)熱推廣出現(xiàn)反效果，反而給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手留下機(jī)會(huì)?！叭绻B技術(shù)都表現(xiàn)得不過(guò)關(guān)，誰(shuí)還相信你的安全性呢？”一位業(yè)內(nèi)人士表示。