去年8月福特宣布旗下林肯品牌將于2014年正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)，隨后林肯將渠道建設(shè)定為了其在華發(fā)展的入手點(diǎn)。近日福特中國(guó)官方表示將在今年年內(nèi)宣布林肯首批經(jīng)銷商的名單，對(duì)于這個(gè)中國(guó)豪華車市場(chǎng)的“新”品牌來(lái)說(shuō)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)尤為關(guān)鍵，這將決定著林肯未來(lái)在華的發(fā)展。

經(jīng)銷商招募全面啟動(dòng) 首批將覆蓋三地市場(chǎng)

【林肯中國(guó)官方網(wǎng)站截圖】

渠道的建設(shè)是品牌與產(chǎn)品的基礎(chǔ)，作為后來(lái)者的林肯想要補(bǔ)上在華落下的“功課”，打下穩(wěn)固的根基顯得十分重要。在宣布進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)后一個(gè)月，福特中國(guó)便開(kāi)始著手經(jīng)銷商招募工作，京、滬、杭三地將誕生林肯在華首批經(jīng)銷商，而在瀏覽林肯中國(guó)官方網(wǎng)站時(shí)也可以找到相關(guān)招募資訊。

另外一方面關(guān)于林肯品牌經(jīng)銷商的資質(zhì)也已經(jīng)有了初步標(biāo)準(zhǔn)，在本月初網(wǎng)通社記者曾以投資者的身份致電林肯中國(guó)經(jīng)銷商招募處，在交談中對(duì)方表示：“有意者可通過(guò)公司或個(gè)人的方式提出申請(qǐng)，之后我們將進(jìn)行擇優(yōu)甄選?！倍谡劶扒捌诮ㄔO(shè)投入資金量的問(wèn)題時(shí)，相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示：“我們建議經(jīng)銷商的保證資金或銀行額度在5000萬(wàn)元以上（不包含土地購(gòu)買費(fèi)用），這對(duì)于您成功申請(qǐng)經(jīng)銷商資格會(huì)有一定幫助?！?/p>

為入華做出改變 林肯全面加速適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)

當(dāng)然隨著渠道發(fā)展進(jìn)度的加快產(chǎn)品的研發(fā)也要進(jìn)行“中國(guó)化”的調(diào)整，在去年中旬福特汽車執(zhí)行副總裁、美洲地區(qū)總裁韓瑞麒在接受采訪時(shí)曾表示：“為進(jìn)一步迎合中國(guó)消費(fèi)者的需求，福特計(jì)劃改變?cè)攘挚掀嚨脑煨停⑼瞥鲞m宜本土（中國(guó)市場(chǎng)）消費(fèi)者喜好的設(shè)計(jì)。很顯然，林肯車型在現(xiàn)階段的設(shè)計(jì)風(fēng)格還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足國(guó)人的審美需求。

林肯品牌的車型主要以轎車和SUV為主，并且與福特品牌車型有著很高的平臺(tái)共通化程度。此外為了更好的適應(yīng)中國(guó)消費(fèi)者的需求，林肯還將推出入門(mén)級(jí)SUV，并且在諸多旗下車型上應(yīng)用小排量增壓發(fā)動(dòng)機(jī)，這些無(wú)疑都將加快林肯對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的適應(yīng)。

當(dāng)然，在鋪開(kāi)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的同時(shí)如何快速提升品牌影響力將是林肯需面對(duì)一項(xiàng)課題。不過(guò)值得注意的是，在現(xiàn)階段中國(guó)市場(chǎng)中的豪華車份額僅占乘用車市場(chǎng)的6%，還遠(yuǎn)未達(dá)到成熟市場(chǎng)的水平，市場(chǎng)整體存在的巨大潛力將為林肯提供更為廣闊的發(fā)展空間。（網(wǎng)通社 2013年2月7日 北京報(bào)道）