香港配色+美國(guó)包裝自主品牌煥新魅力

　　晉江新聞網(wǎng)5月30日訊 近日，記者從泉州嘉利兒童用品有限公司(以下簡(jiǎn)稱“嘉利”)獲悉，該公司“KALEE”自主品牌童車(chē)全面上架美國(guó)沃爾瑪3000多家門(mén)店。在經(jīng)濟(jì)下行的當(dāng)下，嘉利童車(chē)訂單逆勢(shì)上揚(yáng)、自主品牌迎來(lái)爆發(fā)式發(fā)展，這樣的發(fā)展勢(shì)頭不得不引起關(guān)注和反思。

　　嘉利突破式的發(fā)展絕非偶然，它是堅(jiān)持自主品牌出口、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理變革的結(jié)果，也是晉江傳統(tǒng)嬰童企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的典范。

　　嘉利董事長(zhǎng)特別助理陳昱升告訴記者，嘉利與美國(guó)沃爾瑪?shù)暮献饔蓙?lái)已久，之前都是采取貼牌代加工的模式。此次，大規(guī)模、全渠道的KALEE自主品牌訂單出口屬于第一次。據(jù)悉，嘉利從事兒童電動(dòng)童車(chē)出口已有近20年，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)美國(guó)、澳洲、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家，自主品牌占總銷(xiāo)售額的40%左右，在澳洲等幾個(gè)國(guó)家的大型商超如Target、Kmart等均有較大的市場(chǎng)份額。

　　多年的戰(zhàn)略合作，讓嘉利的KALEE自主品牌占得合作的先機(jī)。而起到關(guān)鍵性的一步，也是讓沃爾瑪中國(guó)區(qū)采購(gòu)團(tuán)隊(duì)一行震驚的是，在嘉利工廠流水線上看到滿負(fù)荷的特斯拉童車(chē)生產(chǎn)線。市場(chǎng)零售價(jià)高達(dá)500美元(折合人民幣3000多元)的特斯拉兒童玩具車(chē)，是全球不少家長(zhǎng)爭(zhēng)相搶購(gòu)的“豪車(chē)”，而嘉利就是這個(gè)著名品牌的代工生產(chǎn)商。對(duì)此，陳昱升表示，與特斯拉的戰(zhàn)略合作，拉升了嘉利在全球童車(chē)制造領(lǐng)域的影響力，更直接促成了與美國(guó)沃爾瑪?shù)暮献鳌?/p>

　　作為一家傳統(tǒng)的玩具企業(yè)，專(zhuān)注固然重要，創(chuàng)新卻是核心?！皩?zhuān)供沃爾瑪?shù)倪@款童車(chē)，是五年前的一款舊童車(chē)模型，只不過(guò)經(jīng)過(guò)美國(guó)、中國(guó)香港設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的二次創(chuàng)新，才有了煥然一新的面貌和結(jié)果?！标愱派嬖V記者，這兩家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)自于晉江嬰童產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)園的“RTH CENTER設(shè)計(jì)聯(lián)盟”，美國(guó)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)彩盒、包裝，中國(guó)香港團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)童車(chē)配色、貼紙圖案，嘉利原先的舊產(chǎn)品煥發(fā)了二次生命，贏得較大的利潤(rùn)空間。

　　“晉江擁有完善的玩具生產(chǎn)供應(yīng)鏈，在研發(fā)設(shè)計(jì)端和營(yíng)銷(xiāo)推廣端卻比較弱，同樣一件玩具經(jīng)過(guò)顏色、功能、外包裝等細(xì)節(jié)創(chuàng)新，往往能夠更具國(guó)際范、更功能化。”陳昱升指出，本土深港木質(zhì)電子琴也是通過(guò)嫁接國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，在天貓渠道成為熱門(mén)爆品。

　　“與諸多傳統(tǒng)制造型企業(yè)不同，嘉利對(duì)公司進(jìn)行了部門(mén)承包責(zé)任制，每一個(gè)制造流程都有指定的部門(mén)負(fù)責(zé)，部門(mén)與部門(mén)之間也是環(huán)環(huán)相扣。我們希望通過(guò)阿米巴法則促進(jìn)高效團(tuán)隊(duì)的形成，提升每一個(gè)員工的創(chuàng)造力。”陳昱升說(shuō)。

　　對(duì)于未來(lái)的發(fā)展，陳昱升表示，嘉利將逐漸加大自主童車(chē)的設(shè)計(jì)，使其與授權(quán)品牌童車(chē)“兩條腿”同步進(jìn)行，從而讓KALEE自主品牌貨通全球。

　　(記者_(dá)蔡明宣)