丁世忠(中)和安踏集團高層展示安踏新品

　　中國體育用品行業(yè)再傳捷報。昨日，安踏在香港公布2015年業(yè)績公告，公司營收首次突破人民幣100億元，達111.26億元，成為中國首家進入百億俱樂部的運動品企業(yè)。

　　如此成績，無疑是極為搶眼的。業(yè)界認為，安踏是中國體育用品行業(yè)首家百億企業(yè)，開創(chuàng)了行業(yè)新時代，尤其是在國內經濟下行壓力增加、傳統(tǒng)鞋服產業(yè)仍處于調整期的大背景下，安踏的業(yè)績表現(xiàn)及在創(chuàng)新轉型方面的成效，給正處于轉型中的行業(yè)樹立了嶄新的榜樣。

　　　多品牌精準定位邁入“百億”新時代

　　公告顯示，受惠于多品牌策略和全渠道布局，安踏集團2015年增長動力強勁。安踏的多品牌精準定位成功實現(xiàn)了差異互補，在市場上形成協(xié)同效應，通過多品牌細分市場策略，在中國體育用品市場取得領先地位。

　　這其中，安踏定位于大眾專業(yè)運動市場，一直為最廣大的消費者提供最高性價比的專業(yè)體育用品。多年以來，安踏通過贊助中國奧委會和國家冬季運動中心、體操中心、水上中心、舉摔柔中心和拳跆中心，不斷提升科技創(chuàng)新能力，并把專業(yè)運動產品帶給最廣大的消費者。

　　FILA定位于高端運動時尚市場，通過與全球頂級設計師JW、ANNA SUI的跨界合作，不斷為高端消費者提供運動時尚產品。現(xiàn)在FILA已經成為國內各大商場和購物中心的“新貴”品牌。

　　安踏兒童作為中國兒童運動第一品牌，2015年呈現(xiàn)出高速發(fā)展勢頭。2015年安踏青少年足球戰(zhàn)略正式發(fā)布，安踏將在裝備、教練、場地和賽事等方面全力推動中國青少年足球發(fā)展，同時隨著國內“二孩”政策的放開，安踏兒童將迎來更加快速的發(fā)展。

　　截至2015年年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店、FILA專賣店數(shù)量分別為7031家、1458家及591家。此外，F(xiàn)ILA還開設了約50家FILA KIDS專賣店。預計到2016年年底，安踏店、安踏兒童體育用品系列店，以及FILA和FILA KIDS專賣店的總數(shù)將分別為7000家至7100家、1700家至1800家及650家至700家。

　　此外，安踏年報中披露與高端專業(yè)運動品牌Descente成立合資公司，專門推廣和運營Descente在中國區(qū)的業(yè)務，以滿足不斷細分運動市場人群需求。

　　創(chuàng)新提升產品競爭力資源凸顯核心競爭力

　　自2005年成立全國第一家國家級運動科學實驗室以來，科技創(chuàng)新就成為驅動安踏強勁增長的最大動力。

　　2015年安踏的研發(fā)費用占銷售成本的5.2%，研發(fā)占比較上一年度增加0.9%，為行業(yè)第一。

　　據了解，安踏集團現(xiàn)已在美國、日本、韓國設立了多個研發(fā)設計機構，通過組建國際化的研發(fā)設計團隊，大大提升了產品競爭力。

　　2015年安踏運動鞋銷售數(shù)量超過耐克，達4000萬雙。其中科技類創(chuàng)新產品成為新的增長動力，比如最新研發(fā)的雙承科技、適足科技、戶外靈爪科技、遠紅外保暖科技、冰膚III科技、運動能量科技等都有非常良好的市場表現(xiàn)。

　　此外，安踏推出前所未有的五驅掌控科技籃球鞋，使腳底受力更均衡，穿著時更加舒適貼腳。該科技亦可在比賽時增加籃球運動員，特別是控球后衛(wèi)的摩擦力、穩(wěn)定性和速度。通過支持馬拉松名將陳盆濱挑戰(zhàn)連續(xù)100天完成100個馬拉松、穿越九個省的跑步旅程后推出的“Challenge100”專業(yè)跑鞋，均受到市場廣泛好評。目前創(chuàng)新產品在安踏整體銷售中占比為30%，利潤占比為50%。

　　安踏董事局主席兼CEO丁世忠表示，安踏會一直以工匠精神，努力做好每一件衣服每一雙鞋，來滿足專業(yè)運動員和廣大消費者對運動產品的全方位需求。一系列品牌推廣與提升，大大強化了核心競爭力。據介紹，安踏已連續(xù)六年入選由全球最大的綜合性品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的“最佳中國品牌價值排行榜”，更是連續(xù)兩年唯一上榜的中國體育用品品牌。

　　利用NBA中國官方市場合作伙伴及NBA授權商的優(yōu)勢，安踏進一步豐富了“安踏-NBA”聯(lián)名系列的產品，推出NBA 2015全明星賽及總決賽版籃球鞋。去年，安踏全面啟動“只管去踢”足球戰(zhàn)略，簽約亞洲足球先生、現(xiàn)役國家足球隊隊長鄭智擔任安踏足球推廣大使，開啟了足球市場的征程。此外，安踏贊助中國奧委會，還有贊助五大運動管理中心旗下24支中國國家隊，由此進一步增強了安踏產品的信譽，也進一步深化安踏代表中國體育精髓的專業(yè)運動品牌形象。

　　　百億只是開始安踏引領行業(yè)新發(fā)展

　　安踏集團收益破百億大關，這是中國體育用品企業(yè)第一次進入“百億俱樂部”，進一步鞏固了安踏的領先地位。業(yè)界人士認為，百億不是安踏的終點，而是千億目標的新起點，安踏將通過單聚焦、多品牌策略持續(xù)推進這一目標的實現(xiàn)。

　　隨著國家不斷促進體育相關消費、體育事業(yè)發(fā)展及運動普及和參與的措施，為體育用品市場注入了強大活力。從投資驅動到消費驅動，消費已經成為驅動中國經濟發(fā)展的新動力。從西方國家的發(fā)展路徑來看，當人們基本的物質需求被滿足之后，第一個被激發(fā)出來的需求就是健康和運動。據權威機構預測，未來10年中國體育產業(yè)將達到5萬億~7萬億的規(guī)模，潛力巨大。

　　“從這個意義上來說，中國體育產業(yè)的黃金時代才剛剛開始，安踏的百億也才剛剛開始?！倍∈乐冶硎?。

　　據悉，安踏集團將開啟“單聚焦、多品牌”發(fā)展的全新征程，將聚焦運動鞋服行業(yè)，在安踏、安踏兒童、FILA的基礎上新增更多的品牌，構建適合多品牌協(xié)同發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)。安踏將繼續(xù)發(fā)揮和運用強大的品牌價值，加強自身核心優(yōu)勢，以保持在中國體育市場的領導地位，使增長勢頭得以延續(xù)。

　　(記者_張格格)