黃金周消費(fèi)7540億元，同比增長(zhǎng)11.2%

　　600萬(wàn)人出境游帶旺春節(jié)海外市場(chǎng)

　　專(zhuān)家稱(chēng)境外消費(fèi)火熱顯示供給端仍需發(fā)力

　　來(lái)自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)黃金周期間，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約7540億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)11.2%。其中，出境旅游消費(fèi)成為亮點(diǎn)之一。據(jù)有關(guān)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2016年春節(jié)全國(guó)出境旅游人數(shù)或接近600萬(wàn)人次，成為史上出境游人氣最旺的黃金周。

　　專(zhuān)家測(cè)算稱(chēng)，2015年境外消費(fèi)占我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比例已經(jīng)約為百分之四，如果能夠引導(dǎo)境外消費(fèi)回流25%，就可以帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)。引導(dǎo)消費(fèi)回流，仍需要在供給側(cè)繼續(xù)發(fā)力。

　　　數(shù)據(jù)春節(jié)黃金周消費(fèi)7540億元

　　商務(wù)部信息顯示， 2016年春節(jié)黃金周，全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，民俗消費(fèi)紅紅火火，新興消費(fèi)蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)年貨、大眾餐飲、文體娛樂(lè)、旅游休閑等成為節(jié)日消費(fèi)亮點(diǎn)。據(jù)監(jiān)測(cè)，除夕至正月初六(2月7日至13日)，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額約7540億元，比去年春節(jié)黃金周增長(zhǎng)11.2%。

　　春節(jié)期間，年俗商品、食品、煙酒、服裝等傳統(tǒng)商品熱銷(xiāo)，金銀珠寶、數(shù)碼產(chǎn)品等消費(fèi)升級(jí)類(lèi)商品銷(xiāo)售也呈現(xiàn)較快增長(zhǎng)。例如，遼寧百家大中型零售企業(yè)食品銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)10.6%。猴元素金銀飾品受到消費(fèi)者追捧，湖北重點(diǎn)監(jiān)測(cè)企業(yè)金銀珠寶銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)22%；北京菜市口百貨、國(guó)華商場(chǎng)節(jié)日期間客流量比去年同期增長(zhǎng)10%左右。以智能手機(jī)、平板電腦、可穿戴設(shè)備為代表的信息類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售持續(xù)火爆，寧夏、遼寧、吉林、內(nèi)蒙古通訊器材銷(xiāo)售額同比分別增長(zhǎng)41.9%、20.6%、10.7%和8.5%。

　　此外，團(tuán)圓家宴、親朋聚餐成為春節(jié)餐飲市場(chǎng)主角，大眾餐飲生意興隆，“互聯(lián)網(wǎng)+”助力餐飲行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。以北京為例，眾多知名餐飲企業(yè)年夜飯預(yù)訂一空，“年中飯”預(yù)訂率也超過(guò)八成，除夕當(dāng)天鴻賓樓、峨嵋酒家、便宜坊等老字號(hào)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)超過(guò)10%。

　　民俗活動(dòng)、休閑旅游、文化娛樂(lè)等消費(fèi)方式受到百姓歡迎，體驗(yàn)式消費(fèi)、情感式消費(fèi)成為趨勢(shì)。文化消費(fèi)受到追捧，初一到初三全國(guó)電影票房累計(jì)近17億元，接近去年春節(jié)黃金周總票房，同比增長(zhǎng)約80%。

　　國(guó)家旅游局14日消息稱(chēng)，長(zhǎng)假期間，赴境外旅游已成常態(tài)。2016年春節(jié)假日出境旅游形成小高潮。從游客出行目的來(lái)看，度假休閑游客所占比重更高，熱帶海島和休閑城市選擇最多，選擇中高端旅游產(chǎn)品和自由行的游客增多。最熱門(mén)的出境目的地國(guó)家和地區(qū)為日本、泰國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、韓國(guó)、澳大利亞、越南、新加坡、印度尼西亞、中國(guó)香港和菲律賓。

　　多家旅游機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)均顯示，春節(jié)黃金周期間出境游旅客數(shù)量成倍增長(zhǎng)。中國(guó)旅游研究院和攜程旅行網(wǎng)日前發(fā)布的報(bào)告顯示，2016年春節(jié)全國(guó)出境旅游人數(shù)有望接近600萬(wàn)人次，成為史上人氣最高的黃金周。國(guó)人的旅行腳步也越走越遠(yuǎn)，多個(gè)中國(guó)游客踏上了南極大陸，訂單金額最高超過(guò)30萬(wàn)元，成為全球“走得最遠(yuǎn)”“消費(fèi)金額最高”的旅行者。

　　　爆買(mǎi)出境游帶動(dòng)海外高端消費(fèi)

　　“旅游已經(jīng)成為春節(jié)最為重要的消費(fèi)項(xiàng)目之一，消費(fèi)升級(jí)是今年春節(jié)旅游市場(chǎng)的最大亮點(diǎn)。”攜程相關(guān)人士對(duì)《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者表示，在收入水平提升、交通基礎(chǔ)設(shè)施改善、互聯(lián)網(wǎng)與智能手機(jī)普及的推動(dòng)下，旅游變得更容易、更方便，中國(guó)人特別是中高收入階層，在旅游度假上的消費(fèi)頻率和金額不斷提升，旅游服務(wù)消費(fèi)已經(jīng)成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新引擎。

　　火爆的出境游帶動(dòng)了海外消費(fèi)。國(guó)家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2015年，中國(guó)出境旅游達(dá)1.2億人次，出境人次和消費(fèi)均列世界第一。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)游客在境外消費(fèi)約1.2萬(wàn)億元，繼續(xù)保持世界主要旅游消費(fèi)群體稱(chēng)號(hào)。

　　“爆買(mǎi)”一詞成為中國(guó)人在海外消費(fèi)的代名詞。除了購(gòu)買(mǎi)馬桶蓋、電飯煲等生活用品以及手表、箱包等高端品牌商品，在境外為體驗(yàn)和服務(wù)“掏腰包”也漸成風(fēng)尚。攜程旅行網(wǎng)發(fā)布的首個(gè)春節(jié)主題游報(bào)告顯示，春節(jié)旅游首次打上主題化標(biāo)簽。健康理療、徒步、滑雪、自然探索、禪修養(yǎng)生、高爾夫、深度攝影、旅游婚禮等是最受消費(fèi)者青睞的主題游品類(lèi)。

　　春節(jié)期間，選擇健康理療主題的消費(fèi)者占到近20%。記者了解到，健康理療主題產(chǎn)品是所有類(lèi)別中均價(jià)最高的，人均消費(fèi)超過(guò)2萬(wàn)元。此外，徒步、滑雪、自然探索、潛水等戶外活動(dòng)占到40%左右。不少人還預(yù)定了馬來(lái)西亞、菲律賓、帕勞等地的OW、AOW潛水課程，課程費(fèi)用比北京、上海等地同類(lèi)課程便宜一半左右。

　　　著力多部門(mén)研究引導(dǎo)消費(fèi)回流政策

　　專(zhuān)家指出，按照統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2015年我國(guó)境外消費(fèi)1.2萬(wàn)億元，而全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額30.1萬(wàn)億元，也就是說(shuō)境外消費(fèi)占國(guó)內(nèi)消費(fèi)的比例約為百分之四，如果能夠引導(dǎo)境外消費(fèi)回流25%，就會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)一個(gè)百分點(diǎn)。所以說(shuō)，消費(fèi)增長(zhǎng)不僅僅要依靠國(guó)內(nèi)的部分，還需要增加本可以回到國(guó)內(nèi)的境外消費(fèi)部分。

　　“導(dǎo)致消費(fèi)外流的主要還是供給側(cè)的問(wèn)題?！鄙虅?wù)部部長(zhǎng)高虎城日前指出，一個(gè)是品種短缺，第二個(gè)是質(zhì)量不可靠，第三個(gè)是國(guó)內(nèi)外差價(jià)太大，第四個(gè)是安全問(wèn)題，第五個(gè)是流通不便利。

　　以內(nèi)外價(jià)差為例，商務(wù)部研究院消費(fèi)報(bào)告指出，消費(fèi)品的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于境外，消費(fèi)價(jià)格的透明化，使消費(fèi)者不愿支付高額價(jià)差，大大影響了國(guó)內(nèi)消費(fèi)欲望。手表、箱包、服裝、酒、電子這五類(lèi)產(chǎn)品的20個(gè)品牌高端消費(fèi)品，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)價(jià)格比香港要高45%左右，比美國(guó)高51%，比法國(guó)高72%。

　　還有業(yè)內(nèi)人士指出，我國(guó)目前的消費(fèi)主體是80后，這代人更加重視個(gè)性化消費(fèi)以及商品的品牌影響力和附加值。目前在國(guó)內(nèi)的消費(fèi)品市場(chǎng)上，商品供給明顯跟不上日新月異的消費(fèi)理念。

　　中國(guó)建設(shè)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家黃志凌表示，無(wú)論是消費(fèi)水平和消費(fèi)能力，還是消費(fèi)欲望，我國(guó)都不存在消費(fèi)需求約束。而供給結(jié)構(gòu)升級(jí)緩慢、創(chuàng)新能力不足等問(wèn)題抑制居民現(xiàn)實(shí)消費(fèi)需求的問(wèn)題日益突出。有效供給能力不足的結(jié)果是，本來(lái)旺盛的現(xiàn)實(shí)消費(fèi)，要么“儲(chǔ)幣待購(gòu)”，要么通過(guò)境外購(gòu)買(mǎi)來(lái)滿足，產(chǎn)生“需求外溢”。

　　記者了解到，目前商務(wù)部、海關(guān)總署、財(cái)政部等部門(mén)都在研究進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)回流的政策。

　　2015中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議強(qiáng)調(diào)，2016年及今后一個(gè)時(shí)期，要在適度擴(kuò)大總需求的同時(shí)，著力加強(qiáng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。日前舉行的全國(guó)商務(wù)工作會(huì)議明確，要以推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革引領(lǐng)商務(wù)發(fā)展新態(tài)勢(shì)。

　　“比方說(shuō)，建設(shè)現(xiàn)代市場(chǎng)體系、降低物流成本、打擊侵權(quán)假冒、打破地區(qū)封鎖、加強(qiáng)信用建設(shè)、培育中華老字號(hào)等，這些都是消費(fèi)層面的供給側(cè)改革?！毕嚓P(guān)人士告訴記者，今年的政策重點(diǎn)，一方面順應(yīng)中等收入群體快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，鼓勵(lì)社會(huì)資本和外資提供個(gè)性化多樣化服務(wù)，滿足基本消費(fèi)需求。另一方面，也要推進(jìn)商業(yè)智能化，鼓勵(lì)餐飲住宿業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，積極打造品牌服務(wù)平臺(tái)，做大品質(zhì)消費(fèi)。(記者 孫韶華 劉麗)