8月8日，知名運動時尚品牌特步國內(nèi)第二家體驗店正式落戶武漢。恰逢第七個全國“全民健身日”，除了盛大的開業(yè)慶典外，特步還精心籌備了以“愛跑步、愛特步”為主題的健康跑活動，并邀請旗下代言人天天兄弟成員錢楓、小五親臨現(xiàn)場，與市民零距離互動，感受暢快淋漓的跑步體驗及娛樂大咖的傾情助陣。

　　這意味著，繼特步品牌回歸運動及3+戰(zhàn)略等一系列卓有成效的大動作后，特步開出全國首家采用6S風(fēng)格標準打造的最高級別旗艦店，以跑步+明星的雙向互動形式開場，不僅是特步踐行運動時尚發(fā)展道路的生動體現(xiàn)，還是特步樹立以消費者為導(dǎo)向的“體驗為王”零售模式行業(yè)標桿的成功轉(zhuǎn)型。從銷售數(shù)據(jù)看，在各項新戰(zhàn)略的支撐下，特步的市場業(yè)績正呈上揚跡象。

　　特步首家6S旗艦店帶來一站式購物體驗

　　8月8日上午，在金光洋溢的漢口江灘，參加特跑活動的近300名跑者從三峽石廣場起跑，向漢江路的特步運動時尚體驗店進發(fā)，以實際行動響應(yīng)全民健身日。經(jīng)過終點集結(jié)拉伸后，開業(yè)儀式正式開始。特步集團常務(wù)副總裁葉齊、集團副總裁李金龍先生攜旗下代言人錢楓、小五共同亮相剪彩儀式，掀起了現(xiàn)場第一輪高潮。

　　在明星互動環(huán)節(jié)，代言人錢楓和小五金恩圣表示，他們平時很喜歡跑步，空閑時會利用跑步釋放工作、生活中的壓力，也希望大家多多參與到運動中來。

　　開業(yè)儀式上，特步集團副總裁、營銷二部總經(jīng)理李金龍在致辭中稱，該店是特步在全國首家采用6S風(fēng)格標準打造的最高級別旗艦店。而本次開業(yè)慶典以跑步+明星的雙向互動形式開場，也是特步踐行運動時尚發(fā)展道路的生動體現(xiàn)。

　　據(jù)了解，作為繼長沙之后全國第二家大型體驗店，武漢店處處展現(xiàn)以消費者為導(dǎo)向的設(shè)計理念。在賣場入口處精心設(shè)計的LED屏幕和主題VIP展示區(qū)，讓消費者能夠?qū)Ξ敿局魍频漠a(chǎn)品一目了然。踏入店內(nèi)，樓層間利用層高精心挑空和錯層的布局，視野開闊、簡潔明亮，三層店面由此直觀通透，且更富層次感，可謂匠心獨運。

　　體驗店一樓為運動表現(xiàn)區(qū)，體現(xiàn)了特步近年來對于運動專業(yè)產(chǎn)品的集中發(fā)力。一樓至二樓的樓梯和柱位上的空間巧妙采用了馬拉松文化的相關(guān)設(shè)計，將特步倡導(dǎo)跑步運動的健康理念準確傳遞給消費者；二樓為運動生活區(qū)，校園系列等產(chǎn)品齊全多樣；三樓則為兒童區(qū)，主題產(chǎn)品區(qū)域劃分明確，為消費者帶來一站式購物的便捷體驗。

　　特步立足3+戰(zhàn)略，憑借“體驗為王”的發(fā)展理念引導(dǎo)企業(yè)走向新的機遇。在特步武漢運動時尚體驗店里，特步將一站式購物體驗詮釋得細致入微。在賣場入口處精心設(shè)計LED屏幕和主題VIP展示區(qū)，消費者能夠?qū)Ξ敿局魍飘a(chǎn)品一目了然。店鋪主題產(chǎn)品區(qū)域劃分明確，產(chǎn)品琳瑯滿目。值得一提的是，體驗店還在空間上利用高層高的優(yōu)勢設(shè)計了挑空和錯層，讓空間的層次感更加豐富。在特步的規(guī)劃里，運動時尚體驗店的目的不僅僅是賣產(chǎn)品，而是讓每一個進店顧客“享受”品牌的文化氛圍，成為特步文化的認同和推動者。

　　事實上，“體驗”一詞并不僅僅體現(xiàn)在特步的實體店，也貫穿于消費者在特步的所有消費過程。在移動商務(wù)異軍突起的今天，特步將發(fā)力跑步APP，將跑步賽事資訊、跑步知識技巧、跑步裝備推薦等囊括其中，真正打通線上線下，形成O2O閉環(huán)，提升消費者的購物體驗。

　　作為國內(nèi)運動時尚品牌中的佼佼者，特步在轉(zhuǎn)型中強化產(chǎn)品張力，在變革中實現(xiàn)文化創(chuàng)新，努力提升品牌的獨到內(nèi)涵。正如集團常務(wù)副總裁葉齊所言，“體驗為王”的時代已經(jīng)來臨，特步要做先行者和創(chuàng)新者。這也意味著，特步真正從消費者的角度出發(fā)，重新審視品牌訴求和產(chǎn)品服務(wù)。

　　倡導(dǎo)跑步運動實現(xiàn)新常態(tài)下的深度轉(zhuǎn)型

　　2015年年初，特步主動適應(yīng)新常態(tài)，積極尋求轉(zhuǎn)型，在保留時尚屬性的同時，強勢回歸運動，更在跑步領(lǐng)域頻頻發(fā)力，逐步將自己打造成以跑步項目為核心發(fā)展方向的體育品牌。截至目前，特步已贊助近20項馬拉松賽事，成為國內(nèi)贊助馬拉松最多的運動品牌。除了專業(yè)跑步賽事贊助，特步在跑步產(chǎn)品的研發(fā)上也下足工夫，近期推出的全新動力巢科技，以突出的緩震性能幫助跑者獲得更好的運動體驗。

　　近年來，特步集中更多的精力、人力、物力在跑步領(lǐng)域精耕細作，逐步強化特步的運動屬性，致力于打造成中國跑步運動領(lǐng)導(dǎo)品牌。特步集團常務(wù)副總裁葉齊在接受采訪時稱，“我們特意將體驗店一整層打造成以跑步產(chǎn)品為主的運動表現(xiàn)系列，另外在樓層間也融入跑步文化的設(shè)計，希望消費者真正感受到特步的品牌精神，感知特步的運動文化，成為這種文化的接受者及傳播者。我們相信未來將有更多市民加入跑步這項健康運動中來?！?/p>

　　2015年年初，特步推出被譽為“變革未來”的3+戰(zhàn)略。特步集團總裁丁水波強調(diào)，特步的3+戰(zhàn)略就是一條線，以消費者需求為導(dǎo)向。在他看來，產(chǎn)品為王的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在消費者的需求才是硬道理。

　　據(jù)介紹，3+戰(zhàn)略立足于產(chǎn)品，致力于增加自身產(chǎn)品的附加值，即“產(chǎn)品+”，特步從技術(shù)上提升產(chǎn)品的專業(yè)功能，如鞋履增加動力巢、減震旋及氣能環(huán)等功能；服裝應(yīng)用無縫、冰爽及秒干等技術(shù)，提升運動表現(xiàn)并以舒適及保護為主，未來特步還將推出包含兒童系列的智能鞋、高端跑鞋和強化型足球裝備，由此實現(xiàn)產(chǎn)品的自我升級和功能突破。

　　在做好產(chǎn)品的同時，3+戰(zhàn)略還瞄準了“體育+”，一方面擴大體育業(yè)務(wù)范圍如賽事贊助及舉辦。另一方面，則延伸大眾體育服務(wù)，如跑步訓(xùn)練、足球訓(xùn)練甚至醫(yī)療康復(fù)服務(wù)。

　　此外，特步也緊跟時代脈搏，將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入3+戰(zhàn)略體系之內(nèi)，涉及與主流互聯(lián)網(wǎng)平臺的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用，O2O平臺建設(shè)，云計算技術(shù)的運用，以及供應(yīng)鏈優(yōu)化和快速反應(yīng)產(chǎn)品等方方面面。

　　歸根結(jié)底，3+戰(zhàn)略在于對消費者訴求的準確洞察與滿足。于是，體驗店理所當然成為特步以消費者為導(dǎo)向的又一重要落地表現(xiàn)。不論是在品類布局還是店鋪風(fēng)格設(shè)計上，特步都將3+戰(zhàn)略體現(xiàn)得淋漓盡致。以武漢運動時尚體驗店一樓為例，該樓層主要銷售運動表現(xiàn)的產(chǎn)品，特步近年來在產(chǎn)品專業(yè)領(lǐng)域的集中發(fā)力得以縱覽。而在風(fēng)格設(shè)計方面，設(shè)計師巧妙利用樓梯和柱位上的空間融入馬拉松文化的設(shè)計，搭配上水泥和鐵藝粗獷的質(zhì)感，強化體育元素的同時，也將特步的運動屬性以最直觀的方式傳遞給消費者。

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