8月8日，知名運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌特步國(guó)內(nèi)第二家體驗(yàn)店正式落戶(hù)武漢。恰逢第七個(gè)全國(guó)“全民健身日”，除了盛大的開(kāi)業(yè)慶典外，特步還精心籌備了以“愛(ài)跑步、愛(ài)特步”為主題的健康跑活動(dòng)，并邀請(qǐng)旗下代言人天天兄弟成員錢(qián)楓、小五親臨現(xiàn)場(chǎng)，與市民零距離互動(dòng)，感受暢快淋漓的跑步體驗(yàn)及娛樂(lè)大咖的傾情助陣。

　　這意味著，繼特步品牌回歸運(yùn)動(dòng)及3+戰(zhàn)略等一系列卓有成效的大動(dòng)作后，特步開(kāi)出全國(guó)首家采用6S風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)打造的最高級(jí)別旗艦店，以跑步+明星的雙向互動(dòng)形式開(kāi)場(chǎng)，不僅是特步踐行運(yùn)動(dòng)時(shí)尚發(fā)展道路的生動(dòng)體現(xiàn)，還是特步樹(shù)立以消費(fèi)者為導(dǎo)向的“體驗(yàn)為王”零售模式行業(yè)標(biāo)桿的成功轉(zhuǎn)型。從銷(xiāo)售數(shù)據(jù)看，在各項(xiàng)新戰(zhàn)略的支撐下，特步的市場(chǎng)業(yè)績(jī)正呈上揚(yáng)跡象。

　　特步首家6S旗艦店帶來(lái)一站式購(gòu)物體驗(yàn)

　　8月8日上午，在金光洋溢的漢口江灘，參加特跑活動(dòng)的近300名跑者從三峽石廣場(chǎng)起跑，向漢江路的特步運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)店進(jìn)發(fā)，以實(shí)際行動(dòng)響應(yīng)全民健身日。經(jīng)過(guò)終點(diǎn)集結(jié)拉伸后，開(kāi)業(yè)儀式正式開(kāi)始。特步集團(tuán)常務(wù)副總裁葉齊、集團(tuán)副總裁李金龍先生攜旗下代言人錢(qián)楓、小五共同亮相剪彩儀式，掀起了現(xiàn)場(chǎng)第一輪高潮。

　　在明星互動(dòng)環(huán)節(jié)，代言人錢(qián)楓和小五金恩圣表示，他們平時(shí)很喜歡跑步，空閑時(shí)會(huì)利用跑步釋放工作、生活中的壓力，也希望大家多多參與到運(yùn)動(dòng)中來(lái)。

　　開(kāi)業(yè)儀式上，特步集團(tuán)副總裁、營(yíng)銷(xiāo)二部總經(jīng)理李金龍?jiān)谥罗o中稱(chēng)，該店是特步在全國(guó)首家采用6S風(fēng)格標(biāo)準(zhǔn)打造的最高級(jí)別旗艦店。而本次開(kāi)業(yè)慶典以跑步+明星的雙向互動(dòng)形式開(kāi)場(chǎng)，也是特步踐行運(yùn)動(dòng)時(shí)尚發(fā)展道路的生動(dòng)體現(xiàn)。

　　據(jù)了解，作為繼長(zhǎng)沙之后全國(guó)第二家大型體驗(yàn)店，武漢店處處展現(xiàn)以消費(fèi)者為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)理念。在賣(mài)場(chǎng)入口處精心設(shè)計(jì)的LED屏幕和主題VIP展示區(qū)，讓消費(fèi)者能夠?qū)Ξ?dāng)季主推的產(chǎn)品一目了然。踏入店內(nèi)，樓層間利用層高精心挑空和錯(cuò)層的布局，視野開(kāi)闊、簡(jiǎn)潔明亮，三層店面由此直觀通透，且更富層次感，可謂匠心獨(dú)運(yùn)。

　　體驗(yàn)店一樓為運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)區(qū)，體現(xiàn)了特步近年來(lái)對(duì)于運(yùn)動(dòng)專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品的集中發(fā)力。一樓至二樓的樓梯和柱位上的空間巧妙采用了馬拉松文化的相關(guān)設(shè)計(jì)，將特步倡導(dǎo)跑步運(yùn)動(dòng)的健康理念準(zhǔn)確傳遞給消費(fèi)者；二樓為運(yùn)動(dòng)生活區(qū)，校園系列等產(chǎn)品齊全多樣；三樓則為兒童區(qū)，主題產(chǎn)品區(qū)域劃分明確，為消費(fèi)者帶來(lái)一站式購(gòu)物的便捷體驗(yàn)。

　　特步立足3+戰(zhàn)略，憑借“體驗(yàn)為王”的發(fā)展理念引導(dǎo)企業(yè)走向新的機(jī)遇。在特步武漢運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)店里，特步將一站式購(gòu)物體驗(yàn)詮釋得細(xì)致入微。在賣(mài)場(chǎng)入口處精心設(shè)計(jì)LED屏幕和主題VIP展示區(qū)，消費(fèi)者能夠?qū)Ξ?dāng)季主推產(chǎn)品一目了然。店鋪主題產(chǎn)品區(qū)域劃分明確，產(chǎn)品琳瑯滿目。值得一提的是，體驗(yàn)店還在空間上利用高層高的優(yōu)勢(shì)設(shè)計(jì)了挑空和錯(cuò)層，讓空間的層次感更加豐富。在特步的規(guī)劃里，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)店的目的不僅僅是賣(mài)產(chǎn)品，而是讓每一個(gè)進(jìn)店顧客“享受”品牌的文化氛圍，成為特步文化的認(rèn)同和推動(dòng)者。

　　事實(shí)上，“體驗(yàn)”一詞并不僅僅體現(xiàn)在特步的實(shí)體店，也貫穿于消費(fèi)者在特步的所有消費(fèi)過(guò)程。在移動(dòng)商務(wù)異軍突起的今天，特步將發(fā)力跑步APP，將跑步賽事資訊、跑步知識(shí)技巧、跑步裝備推薦等囊括其中，真正打通線上線下，形成O2O閉環(huán)，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

　　作為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌中的佼佼者，特步在轉(zhuǎn)型中強(qiáng)化產(chǎn)品張力，在變革中實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新，努力提升品牌的獨(dú)到內(nèi)涵。正如集團(tuán)常務(wù)副總裁葉齊所言，“體驗(yàn)為王”的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，特步要做先行者和創(chuàng)新者。這也意味著，特步真正從消費(fèi)者的角度出發(fā)，重新審視品牌訴求和產(chǎn)品服務(wù)。

　　倡導(dǎo)跑步運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)新常態(tài)下的深度轉(zhuǎn)型

　　2015年年初，特步主動(dòng)適應(yīng)新常態(tài)，積極尋求轉(zhuǎn)型，在保留時(shí)尚屬性的同時(shí)，強(qiáng)勢(shì)回歸運(yùn)動(dòng)，更在跑步領(lǐng)域頻頻發(fā)力，逐步將自己打造成以跑步項(xiàng)目為核心發(fā)展方向的體育品牌。截至目前，特步已贊助近20項(xiàng)馬拉松賽事，成為國(guó)內(nèi)贊助馬拉松最多的運(yùn)動(dòng)品牌。除了專(zhuān)業(yè)跑步賽事贊助，特步在跑步產(chǎn)品的研發(fā)上也下足工夫，近期推出的全新動(dòng)力巢科技，以突出的緩震性能幫助跑者獲得更好的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。

　　近年來(lái)，特步集中更多的精力、人力、物力在跑步領(lǐng)域精耕細(xì)作，逐步強(qiáng)化特步的運(yùn)動(dòng)屬性，致力于打造成中國(guó)跑步運(yùn)動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)品牌。特步集團(tuán)常務(wù)副總裁葉齊在接受采訪時(shí)稱(chēng)，“我們特意將體驗(yàn)店一整層打造成以跑步產(chǎn)品為主的運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列，另外在樓層間也融入跑步文化的設(shè)計(jì)，希望消費(fèi)者真正感受到特步的品牌精神，感知特步的運(yùn)動(dòng)文化，成為這種文化的接受者及傳播者。我們相信未來(lái)將有更多市民加入跑步這項(xiàng)健康運(yùn)動(dòng)中來(lái)?！?/p>

　　2015年年初，特步推出被譽(yù)為“變革未來(lái)”的3+戰(zhàn)略。特步集團(tuán)總裁丁水波強(qiáng)調(diào)，特步的3+戰(zhàn)略就是一條線，以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。在他看來(lái)，產(chǎn)品為王的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，現(xiàn)在消費(fèi)者的需求才是硬道理。

　　據(jù)介紹，3+戰(zhàn)略立足于產(chǎn)品，致力于增加自身產(chǎn)品的附加值，即“產(chǎn)品+”，特步從技術(shù)上提升產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)功能，如鞋履增加動(dòng)力巢、減震旋及氣能環(huán)等功能；服裝應(yīng)用無(wú)縫、冰爽及秒干等技術(shù)，提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)并以舒適及保護(hù)為主，未來(lái)特步還將推出包含兒童系列的智能鞋、高端跑鞋和強(qiáng)化型足球裝備，由此實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的自我升級(jí)和功能突破。

　　在做好產(chǎn)品的同時(shí)，3+戰(zhàn)略還瞄準(zhǔn)了“體育+”，一方面擴(kuò)大體育業(yè)務(wù)范圍如賽事贊助及舉辦。另一方面，則延伸大眾體育服務(wù)，如跑步訓(xùn)練、足球訓(xùn)練甚至醫(yī)療康復(fù)服務(wù)。

　　此外，特步也緊跟時(shí)代脈搏，將“互聯(lián)網(wǎng)+”納入3+戰(zhàn)略體系之內(nèi)，涉及與主流互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，大數(shù)據(jù)分析與應(yīng)用，O2O平臺(tái)建設(shè)，云計(jì)算技術(shù)的運(yùn)用，以及供應(yīng)鏈優(yōu)化和快速反應(yīng)產(chǎn)品等方方面面。

　　歸根結(jié)底，3+戰(zhàn)略在于對(duì)消費(fèi)者訴求的準(zhǔn)確洞察與滿足。于是，體驗(yàn)店理所當(dāng)然成為特步以消費(fèi)者為導(dǎo)向的又一重要落地表現(xiàn)。不論是在品類(lèi)布局還是店鋪風(fēng)格設(shè)計(jì)上，特步都將3+戰(zhàn)略體現(xiàn)得淋漓盡致。以武漢運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)店一樓為例，該樓層主要銷(xiāo)售運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的產(chǎn)品，特步近年來(lái)在產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的集中發(fā)力得以縱覽。而在風(fēng)格設(shè)計(jì)方面，設(shè)計(jì)師巧妙利用樓梯和柱位上的空間融入馬拉松文化的設(shè)計(jì)，搭配上水泥和鐵藝粗獷的質(zhì)感，強(qiáng)化體育元素的同時(shí)，也將特步的運(yùn)動(dòng)屬性以最直觀的方式傳遞給消費(fèi)者。

　（記者_(dá)張格格）