跑步、足球等細分品類，成為今年體博會的最大亮點

　　迎市場細分跑步足球成新亮點

　　業(yè)界人士認為，從近期體育用品市場發(fā)展大趨勢，特別是一些國際新興體育品牌的快速崛起模式來看，針對運動需求點進行專項領域的運動品類深度開發(fā)，成為優(yōu)秀乃至頂級體育用品品牌的必由之路。體育品牌分別針對消費者的不同需求類型，拓展專項的運動用品市場，例如兒童、女性運動用品等，特別是跑步、足球兩大市場的高速發(fā)展，已成為本屆體博會上最大的亮點。

　　其中，安踏在體博會上高調(diào)發(fā)布“你就是跑者，Run With Me”跑步戰(zhàn)略，推出彈力膠、柔軟柱、易彎折、能量環(huán)、雙承科技等五大跑鞋科技，該舉措標志著安踏體育對跑步市場的全面發(fā)力，無疑在本屆體博會上投下了一顆“重磅炸彈”，給中國體育用品市場帶來強烈震撼的同時亦影響深遠。

　　“跑步是一項大眾體育運動，跑步面前，人人平等，只要跨過起跑線，你就是跑者。安踏作為中國跑步市場領跑者，將以科技創(chuàng)新為核心力量，為廣大跑步運動者提供更專業(yè)、更齊全的運動裝備?！卑蔡んw育用品有限公司董事局主席兼CEO丁世忠說。

　　據(jù)透露，以后，安踏還將超越鞋服等一系列跑步市場的產(chǎn)品局限，涉足跑步平臺及跑步智能化穿戴等，換言之，就是一切與跑步相關的生態(tài)鏈都將成為安踏跑步市場發(fā)力的重要目標，由跑而生，為跑而造。

　　同樣，在本屆體博會上，特步也攜手兔子教授黃力生、高顏值冠軍吳敏、絲路跑者白斌及肖恩快跑王曉剛等著名跑步圈達人，首次以跑步項目為核心展示內(nèi)容高調(diào)亮相。葉齊表示，特步在跑步上已有先發(fā)優(yōu)勢，隨著跑步市場的繼續(xù)升溫，特步將繼續(xù)鞏固市場優(yōu)勢，深挖專注，繼續(xù)推出更多新營銷舉措，夜跑、色彩跑、女子跑等都將被納入特步跑步市場規(guī)劃之中。

　　與此同時，葉齊還特別指出，相比跑步市場，雖然足球市場受場地客觀因素影響較大，且職業(yè)足球聯(lián)賽投入不菲，但是不得不肯定的一點是，由于足球運動是產(chǎn)業(yè)消費潛力和發(fā)展空間巨大的運動項目，足球產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為體育產(chǎn)業(yè)拓展的重點發(fā)展方向之一，足球作為國內(nèi)體育用品行業(yè)中又一重要品類正在崛起，特步將在原有的基礎上繼續(xù)整合自身豐富的足球資源，全面布局并進一步搶抓有限的體育產(chǎn)業(yè)資源。

　　這一點得到了卡爾美總經(jīng)理柯永祥的大力肯定，“KELME不單單是一個品牌，也不單單是一個足球品牌，我們希望將它做成一個承載著中國足球夢的中國品牌?！睋?jù)介紹，作為KELME(卡爾美)中國所有權的持有者，繼晉江鞋博會的出彩亮相后，晉江市遠祥織造服裝有限公司又將西班牙第一運動品牌從遙遠的歐洲大陸帶到了體博會，并請來了前國腳李金羽和徐陽助陣。

　　事實上，在體博會現(xiàn)場，泉州足球勢力也紛紛露臉，借助改革熱潮，有著18年外貿(mào)代工經(jīng)驗、曾為國外知名品牌代工的惠安鐵豹鞋業(yè)，首次以足球鞋作為主推產(chǎn)品參加體博會。鐵豹足球鞋定位中端市場，該品牌已運營四五年。今年體博會上足球產(chǎn)業(yè)大熱，鐵豹足球鞋詢問度居高不下，反響良好。

　　互聯(lián)網(wǎng)+體育

　　運動體驗不斷升級

　　未來體育用品行業(yè)的發(fā)展，不僅要針對不同類型消費者開辟專項的運動用品市場，還要借科技的力量不斷升級運動體驗，例如智能可穿戴、新材料科技等，互聯(lián)網(wǎng)+體育便是一種嘗試。

　　體博會現(xiàn)場，國內(nèi)運動品牌李寧發(fā)布的全球首款智能足球——李寧WiCore智能足球，通過內(nèi)置芯片和藍牙模塊，可實現(xiàn)無線充電，更重要的是，通過智能手機APP在線連接，還可實現(xiàn)足球運動數(shù)據(jù)分析和顯示。“滿足個人的足球智能化訓練是第一步，接下來，團體運動智能化才是我們的目標。”WiCore智能足球研發(fā)及運營商、簡極科技CEO韓步勇表示，未來數(shù)據(jù)化的訓練可能幫助中國足球?qū)崿F(xiàn)質(zhì)的飛躍。

　　除了智能足球之外，智能鞋、智能跑步機、智能健身器材、智能靜息檢測器、智能羽毛球、乒乓球發(fā)球機等裝備也一同亮相本次體博會。雙馳2013年開始投入智能鞋領域，此次帶來了多項“重新定義”的智能鞋，其中現(xiàn)場的室內(nèi)漫步鞋和體感運動鞋成為觀眾親身體驗的重點。

　　據(jù)介紹，該室內(nèi)慢步鞋與vr視覺系統(tǒng)連接，呈現(xiàn)出一個3D世界，穿著者只需邁動腳步，跟著眼鏡里的視覺系統(tǒng)往前走，視覺系統(tǒng)可以360度旋轉(zhuǎn)觀賞，預計室內(nèi)漫步鞋將于今年八九月間進入市場。

　　事實上，體博會上，世界體育用品聯(lián)合會亞洲區(qū)理事海倫·福特曾公開發(fā)言，他認為，從世界發(fā)展趨勢看，可穿戴設備的銷售將迎來爆發(fā)式增長，其中腕帶去年的銷量是1770萬個，而今年將增加到4470萬個，到2019年預計會超過1億個。

　　所以，特步所在的體育用品大眾主流市場經(jīng)過“輕運動+輕時尚”的階段，進入到“準運動+快時尚”的新階段?！疤夭皆谂囵B(yǎng)未來行業(yè)競爭力方面著力于打造‘運動+’的基因，這就要求更多地從跑者的使用場景、消費場合出發(fā)，全面提升特步在零售終端的品牌體驗，改進跑步愛好者們在所有品牌接觸點的服務感知，這樣，智能化穿戴設備就是一個比較不錯的切入點，可以運用這一載體以用戶思維來重新構建營銷系統(tǒng)。”葉齊表示。

　　其實，匹克董事長許景南接受相關媒體采訪談到智能化趨勢時表示，智能化應該回歸到產(chǎn)品功用本身。匹克一直在產(chǎn)品上堅持“專業(yè)化”的定位，對于可穿戴智能設備，匹克也一直在考慮。許景南說，可穿戴智能設備作為趨勢，匹克也一定會參與、討論和推動。

　　作為國內(nèi)領先的大眾體育用品品牌，安踏方面表示，安踏將致力于通過智能化平臺的打造，建立跑步生態(tài)圈，努力為大家打造更好的跑步活動，還要把安踏的頂級跑步科技平民化，將科技創(chuàng)新成果帶給最廣大的消費者，為最廣大的消費者打造專業(yè)的運動裝備，支持大家更好地參與體育運動。

　　(記者_張格格 董嚴軍 文圖)