晉江新聞網(wǎng)成都專電 素有“天下第一會”美譽(yù)的全國糖酒商品交易會昨日在成都新世紀(jì)國際會展中心開展，展會為期3天。在本次展會上，由雅客、愛鄉(xiāng)親、好彩頭等組成的食品方陣除了在產(chǎn)品上持續(xù)升級外，在營銷上也頗具亮點，其中，極度食品、蘇卡咖啡等新興品牌，巧借卡通形象包裝產(chǎn)品，構(gòu)建獨特品牌文化，成為它們贏得市場份額的制勝點，受到廣大年輕消費者熱捧。

　　極度食品前身為福建晉江好利來食品有限公司，在近兩年傳統(tǒng)食品領(lǐng)域遭遇發(fā)展瓶頸后，極度食品果斷做出戰(zhàn)略調(diào)整，以“大圣哥”卡通形象，進(jìn)行全網(wǎng)運作，使得旗下品牌“極度要面子”逐步走紅網(wǎng)絡(luò)。

　　在極度食品總經(jīng)理林德圣看來，隨著消費群體年輕化，休閑食品的品牌文化也要契合年輕人的主流思想，在互聯(lián)網(wǎng)思維下，用卡通形象包裝產(chǎn)品是實現(xiàn)品牌年輕化的有效方式。

　　無獨有偶，蘇卡咖啡在本屆糖酒會新推出的“你喔”品牌也極具卡通元素，其針對產(chǎn)品設(shè)計的“紅咖”“大咖”“小咖咖”卡通形象深入人心，受到不少經(jīng)銷商的認(rèn)可。

　　“很多企業(yè)做品牌是以企業(yè)為出發(fā)點，更多的是承載著企業(yè)主的思想，品牌符號與品牌文化跟目標(biāo)消費群脫離。而‘你喔’恰恰相反，它以消費者為出發(fā)點，構(gòu)建完全屬于這一群體的文化，用他們喜歡的語言、他們喜歡的視覺，將‘你喔’完全做到品牌人格化。”蘇卡咖啡總經(jīng)理吳晶祥表示，只有構(gòu)建屬于自己獨特的品牌文化，才是真正的品牌壁壘，才是競爭對手不可逾越的鴻溝。

　　(記者 王文通)