在新的生育政策下，泉州嬰童行業(yè)不斷壯大，繼紙尿褲等衛(wèi)生用品崛起之后，包括恒安、雀氏、寶德在內(nèi)的許多企業(yè)開(kāi)始向“奶瓶”發(fā)力。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，發(fā)力這一細(xì)分市場(chǎng)的企業(yè)要注重產(chǎn)品的安全性，中高端產(chǎn)品可能更有市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　嬰童廠家推出奶瓶單品

　　日前，記者從恒安集團(tuán)獲悉，借助紙尿褲和嬰兒洗護(hù)用品原有的嬰童渠道，該公司奶瓶產(chǎn)品將于2015年1月份上市，共有PP、PS、玻璃這3個(gè)類(lèi)別，12個(gè)單品。

　　“介入到哺喂類(lèi)別，跟公司的品牌定位有關(guān)系，我們要打造成一站式高端的母嬰品牌，所以在洗護(hù)的基礎(chǔ)上，推出了奶瓶，未來(lái)還將延展到孕媽咪用品，例如吸奶器等?！焙惆矅?guó)際集團(tuán)有限公司淳一發(fā)展部品牌管理分部經(jīng)理劉賢珍告訴記者，公司率先選擇了福建、四川、山東、湖南這4個(gè)省份作為樣板市場(chǎng)，借助原有的母嬰渠道，把貨品鋪開(kāi)。

　　劉賢珍告訴記者，淳一奶瓶定位為中高端，主打PS和玻璃，PP這種中低端的產(chǎn)品，則作為產(chǎn)品線的補(bǔ)充，主鋪三四線城市。“為了保證產(chǎn)品的質(zhì)量，所有的原材料都是從臺(tái)灣采購(gòu)，除了產(chǎn)品的安全性之外，產(chǎn)品的性能也達(dá)到了較好的標(biāo)準(zhǔn)，淳一玻璃奶瓶不僅能承受600攝氏度的高度，即使是在東北等很冷的地方，奶瓶也不會(huì)出現(xiàn)承受不了高低溫差而爆炸的現(xiàn)象?！眲①t珍說(shuō)道。

　　事實(shí)上，不僅僅是恒安，在今年7月份的上海嬰童展上，記者了解到，雀氏、寶德等紙尿褲、童裝等產(chǎn)品生產(chǎn)廠家，均不約而同地推出了奶瓶新品。

　　“寶寶剛一出生，至少要準(zhǔn)備兩個(gè)奶瓶，一大一小，一個(gè)喝水，一個(gè)喝奶。等寶寶再長(zhǎng)大一點(diǎn)，奶瓶還要換大一些，寶寶在成長(zhǎng)的不同階段有不同的需求?！眲①t珍表示，嬰童用品從用量而言，奶粉排名第一，用品類(lèi)排名第二，而奶瓶屬于用品類(lèi)的其中一個(gè)類(lèi)別，也是這兩年增長(zhǎng)得比較快的一個(gè)類(lèi)別，目前仍有較大的市場(chǎng)空間。

　　GFK華東區(qū)總監(jiān)金瀾指出，新的生育政策對(duì)于嬰童行業(yè)的推動(dòng)是巨大的，拿奶瓶、奶嘴、吸奶器等喂養(yǎng)類(lèi)的用品舉例，根據(jù)GFK的預(yù)測(cè)，因?yàn)樯叩母淖兒屯苿?dòng)，2014年的增長(zhǎng)會(huì)達(dá)到24%，這是一個(gè)相對(duì)于前兩年很高速的增長(zhǎng)，而在結(jié)構(gòu)上，線上將占到喂養(yǎng)用品20%以上，這也是非常巨大的增幅。

　　中高端產(chǎn)品更有機(jī)會(huì)

　　“行業(yè)的安全意識(shí)及普通消費(fèi)者新生嬰兒家庭，對(duì)于產(chǎn)品的安全性越來(lái)越重視，隨著各項(xiàng)政策的出臺(tái)，行業(yè)也更加規(guī)范和具有安全性，嬰童行業(yè)將朝著更加安全性和約束性的方向發(fā)展。”金瀾表示，過(guò)去幾年塑料奶瓶份額有所下降，2011-2012年，整體價(jià)位相對(duì)低廉，材質(zhì)不是特別安全的奶瓶占的份額會(huì)比較高，最近幾年，隨著國(guó)家政策的出臺(tái)，玻璃奶瓶有一定數(shù)量的增長(zhǎng)，同樣高端的硅膠和復(fù)合材料的奶瓶在逐漸增加，年輕的父母越來(lái)越會(huì)考慮喂養(yǎng)產(chǎn)品的安全性，會(huì)選擇價(jià)格略貴，但安全性能有很好保證的產(chǎn)品。

　　從行業(yè)來(lái)看，貝親、新安怡、布朗博士等國(guó)際大牌占據(jù)了國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)80%的份額，在中低端的份額上，品牌滲透率較高的BOBO、喜多、愛(ài)得利等品牌已占據(jù)了半壁江山，而國(guó)內(nèi)品牌大多在中低端線上競(jìng)爭(zhēng)，多為區(qū)域的小品牌，品牌還有很大的成長(zhǎng)空間。

　　劉賢珍表示，貝親可以說(shuō)是中高端產(chǎn)品中在消費(fèi)者心智中占據(jù)最主要位置的品牌，但近幾年來(lái)，該品牌分成了兩條線，一條是純?nèi)毡具M(jìn)口的，另一條是在國(guó)內(nèi)加工，而隨著消費(fèi)者對(duì)中高端產(chǎn)品需求的加大，這在一定程度上，為國(guó)內(nèi)的其他品牌提供了機(jī)遇。因?yàn)檫@是產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代，也是產(chǎn)品品質(zhì)制勝的時(shí)代，只要產(chǎn)品品質(zhì)做得好，一樣有機(jī)會(huì)。

　　“高端的產(chǎn)品雖然利潤(rùn)高，但畢竟不走量，而低端的產(chǎn)品雖然利潤(rùn)沒(méi)那么好，但量大，僅從利潤(rùn)的角度而言，生產(chǎn)低端產(chǎn)品的廠家生存狀態(tài)不見(jiàn)得比高端的商家差，畢竟中高端定位是需要一定力量支撐的?！睒I(yè)內(nèi)人士指出，奶瓶生產(chǎn)的進(jìn)入門(mén)檻低，從短期盈利的眼光來(lái)看，中底端產(chǎn)品仍然可以短時(shí)間盈利，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展而言，隨著國(guó)民消費(fèi)水平的提高，走品牌路線，做有品質(zhì)保證的中高端產(chǎn)品，才能有長(zhǎng)久的發(fā)展。

　　(記者＿曾小鳳 董嚴(yán)軍 文圖)