據(jù)新華社 受消費(fèi)低迷、終端銷售不景氣及產(chǎn)品同質(zhì)化影響，2012年下半年起，運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)占全國市場份額60%以上的福建晉江運(yùn)動(dòng)鞋服業(yè)相繼陷入“寒冬”，企業(yè)不同程度面臨庫存壓力。為渡過難關(guān)，晉江企業(yè)相繼進(jìn)行了產(chǎn)能結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)施差異化營銷等工作。通過優(yōu)化產(chǎn)品、打造品牌、提升消費(fèi)者體驗(yàn)等方式實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長。

　　安踏體育用品有限公司晉江一家門店的銷售人員在整理模特(9月22日攝)

　　經(jīng)過兩年的“去庫存”陣痛，2014年上半年，晉江部分龍頭企業(yè)已經(jīng)率先突圍，出現(xiàn)“止跌回暖”跡象，一些二、三線品牌則在加速出局，運(yùn)動(dòng)鞋服產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性分化正在加速。作為中國運(yùn)動(dòng)鞋服的龍頭企業(yè)，安踏發(fā)布的2014上半年報(bào)顯示，公司營業(yè)收入41.2億元，同比增長22.4%；純利8.03億元，增長28.3%，一舉扭轉(zhuǎn)近兩年的頹勢。

晉江市361度(中國)有限公司的運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)車間(9月20日攝)

　　而晉江另一家大型運(yùn)動(dòng)品牌361度，2014年訂貨增長8%，雖離前兩年高峰點(diǎn)還有差距，但已經(jīng)走出了下滑行情。晉江市經(jīng)貿(mào)局的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在行業(yè)龍頭帶領(lǐng)下，2014年上半年晉江運(yùn)動(dòng)品牌龍頭企業(yè)的業(yè)績均出現(xiàn)恢復(fù)性增長，晉江制鞋業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值增長10.7%、紡織服裝業(yè)增長13.2%。(新華社記者 張國俊 攝)

　　晉江一家品牌企業(yè)門店銷售人員在推介產(chǎn)品(9月21日攝)

　　鞋服產(chǎn)業(yè)止跌回暖晉江中國鞋都電子商務(wù)中心銷售人員在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售(9月21日攝)