利郎將進(jìn)一步提高原創(chuàng)產(chǎn)品比例，提升品牌競爭力

　　晉江新聞網(wǎng)8月12日訊 昨日，中國利郎有限公司(以下簡稱利郎)公布其截至6月30日的六個(gè)月中期業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，在公告期內(nèi)，利郎營業(yè)額為10.91億元(人民幣，下同)，較去年同期輕微下降0.2%，利潤按年上升2.4%至2.48億元，每股基本盈利人民幣20.7分。派中期股息12仙及特別股息5仙，合共派息17仙。

　　凈利潤率上升至22.7%

　　對(duì)于上半年銷售額微跌的結(jié)果，利郎公告中稱，上半年的營業(yè)額主要來自今年春夏季產(chǎn)品以及部分秋季產(chǎn)品訂單的交付。營業(yè)額微跌反映疲弱的零售市道的影響，以及集團(tuán)實(shí)施“提質(zhì)不提價(jià)”的策略并與消費(fèi)者分享成本節(jié)省的成果，以致產(chǎn)品平均價(jià)格下降。

　　在營業(yè)額微跌的同時(shí)，利郎卻能夠保持利潤上升，其中毛利率上升0.9個(gè)百分點(diǎn)至40.9%。利郎在公告中指出，公告期內(nèi)原材料價(jià)格穩(wěn)定，以及原創(chuàng)產(chǎn)品比例上升帶來成本節(jié)省的正面影響。經(jīng)營利潤率上升1.9個(gè)百分點(diǎn)至27.1%，凈利潤率上升0.5個(gè)百分點(diǎn)至22.7%。

　　主品牌零售店數(shù)目凈減158家

　　由于國內(nèi)零售市場復(fù)蘇較預(yù)期緩慢，在公告期內(nèi)，利郎加速了零售網(wǎng)絡(luò)的調(diào)整，與此同時(shí)減慢了開店的步伐。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月30日，利郎旗下店鋪總數(shù)達(dá)3315家。按品牌區(qū)分，2014年上半年利郎主品牌“LILANZ”零售店數(shù)目凈減少158家，開店步伐落后于預(yù)期；子品牌“L2”零售店數(shù)目凈增18家，全年凈開店20至30家的目標(biāo)不變。

　　對(duì)于時(shí)下流行的電子商務(wù)，利郎方面表示，由于目前國內(nèi)的網(wǎng)上銷售市場仍然以打折銷售為主，商戶的盈利能力較低，因此集團(tuán)暫時(shí)仍沒有大力發(fā)展網(wǎng)上銷售的計(jì)劃。據(jù)悉，目前利郎通過網(wǎng)上銷售平臺(tái)出售旗下兩個(gè)品牌的產(chǎn)品時(shí)，除了非當(dāng)季產(chǎn)品外，網(wǎng)上銷售平臺(tái)的產(chǎn)品和價(jià)格與實(shí)體零售店一致。

　　堅(jiān)持“提質(zhì)不提價(jià)”策略

　　對(duì)于下半年的市場，利郎在公告中指出，男裝行業(yè)的發(fā)展受制于產(chǎn)品同質(zhì)化以及渠道庫存的問題，行業(yè)調(diào)整勢必持續(xù)，部分競爭力較弱的小品牌將面臨洗牌、整合。在這種情況下，利郎將繼續(xù)實(shí)行“提質(zhì)不提價(jià)”的方針，通過進(jìn)一步加強(qiáng)研發(fā)及供應(yīng)鏈管理，提高原創(chuàng)產(chǎn)品的比例，借此提高產(chǎn)品的性價(jià)比，提升產(chǎn)品和品牌的競爭力。

　　與此同時(shí)，利郎還將繼續(xù)發(fā)揮“LILANZ”在三四線市場的品牌優(yōu)勢，把握行業(yè)調(diào)整時(shí)機(jī)，進(jìn)一步鞏固并提升市場份額。

　　“在下半年，集團(tuán)將繼續(xù)整合低效益的‘LILANZ’店，并維持保守的開店計(jì)劃，以提升經(jīng)營效益?！甃2’方面，集團(tuán)會(huì)按計(jì)劃在今年擴(kuò)充網(wǎng)絡(luò)店鋪，繼續(xù)集中發(fā)展包括河南等在內(nèi)的四個(gè)潛力省份?！崩稍诠嬷兄赋?。(記者＿王志前 董嚴(yán)軍 文圖)