利郎將進一步提高原創(chuàng)產品比例，提升品牌競爭力

　　晉江新聞網8月12日訊 昨日，中國利郎有限公司(以下簡稱利郎)公布其截至6月30日的六個月中期業(yè)績。數(shù)據(jù)顯示，在公告期內，利郎營業(yè)額為10.91億元(人民幣，下同)，較去年同期輕微下降0.2%，利潤按年上升2.4%至2.48億元，每股基本盈利人民幣20.7分。派中期股息12仙及特別股息5仙，合共派息17仙。

　　凈利潤率上升至22.7%

　　對于上半年銷售額微跌的結果，利郎公告中稱，上半年的營業(yè)額主要來自今年春夏季產品以及部分秋季產品訂單的交付。營業(yè)額微跌反映疲弱的零售市道的影響，以及集團實施“提質不提價”的策略并與消費者分享成本節(jié)省的成果，以致產品平均價格下降。

　　在營業(yè)額微跌的同時，利郎卻能夠保持利潤上升，其中毛利率上升0.9個百分點至40.9%。利郎在公告中指出，公告期內原材料價格穩(wěn)定，以及原創(chuàng)產品比例上升帶來成本節(jié)省的正面影響。經營利潤率上升1.9個百分點至27.1%，凈利潤率上升0.5個百分點至22.7%。

　　主品牌零售店數(shù)目凈減158家

　　由于國內零售市場復蘇較預期緩慢，在公告期內，利郎加速了零售網絡的調整，與此同時減慢了開店的步伐。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2014年6月30日，利郎旗下店鋪總數(shù)達3315家。按品牌區(qū)分，2014年上半年利郎主品牌“LILANZ”零售店數(shù)目凈減少158家，開店步伐落后于預期；子品牌“L2”零售店數(shù)目凈增18家，全年凈開店20至30家的目標不變。

　　對于時下流行的電子商務，利郎方面表示，由于目前國內的網上銷售市場仍然以打折銷售為主，商戶的盈利能力較低，因此集團暫時仍沒有大力發(fā)展網上銷售的計劃。據(jù)悉，目前利郎通過網上銷售平臺出售旗下兩個品牌的產品時，除了非當季產品外，網上銷售平臺的產品和價格與實體零售店一致。

　　堅持“提質不提價”策略

　　對于下半年的市場，利郎在公告中指出，男裝行業(yè)的發(fā)展受制于產品同質化以及渠道庫存的問題，行業(yè)調整勢必持續(xù)，部分競爭力較弱的小品牌將面臨洗牌、整合。在這種情況下，利郎將繼續(xù)實行“提質不提價”的方針，通過進一步加強研發(fā)及供應鏈管理，提高原創(chuàng)產品的比例，借此提高產品的性價比，提升產品和品牌的競爭力。

　　與此同時，利郎還將繼續(xù)發(fā)揮“LILANZ”在三四線市場的品牌優(yōu)勢，把握行業(yè)調整時機，進一步鞏固并提升市場份額。

　　“在下半年，集團將繼續(xù)整合低效益的‘LILANZ’店，并維持保守的開店計劃，以提升經營效益?！甃2’方面，集團會按計劃在今年擴充網絡店鋪，繼續(xù)集中發(fā)展包括河南等在內的四個潛力省份?！崩稍诠嬷兄赋?。(記者＿王志前 董嚴軍 文圖)