晉江新聞網(wǎng)7月9日訊 昨日，匹克體育宣布于今年6月份舉辦了2015年第一季訂貨會(huì)，訂單總額(按批發(fā)價(jià)格計(jì)算)與2014年同季相比增長(zhǎng)約10%至20%。據(jù)悉，匹克體育已經(jīng)連續(xù)4個(gè)季度取得增長(zhǎng)，且平均批發(fā)價(jià)格持平，意味著渠道實(shí)際銷(xiāo)售與分銷(xiāo)商信心的逐漸好轉(zhuǎn)。

　　匹克體育指出，今年以來(lái)，風(fēng)衣、戶(hù)外鞋、籃球鞋以及跑鞋類(lèi)產(chǎn)品取得了較強(qiáng)勁的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。此外，截至今年6月30日，集團(tuán)部分零售網(wǎng)點(diǎn)的同店銷(xiāo)售金額(按零售價(jià)格計(jì)算)與2013年同季相比取得低單位數(shù)增長(zhǎng)。期內(nèi)，受益于零售端較好的實(shí)際銷(xiāo)售和較少的折扣，分銷(xiāo)商以及零售商的獲利能力得以持續(xù)改善。

　　而匹克CEO許志華日前接受媒體采訪(fǎng)時(shí)也曾表示，匹克今年的同店銷(xiāo)售額也在以30%的速度增長(zhǎng)，開(kāi)店數(shù)量也開(kāi)始增長(zhǎng)。前兩年的運(yùn)動(dòng)品牌關(guān)店潮更大程度上是行業(yè)問(wèn)題，經(jīng)過(guò)兩年時(shí)間的調(diào)整，匹克情況正在好轉(zhuǎn)，同店銷(xiāo)售額和開(kāi)店數(shù)量都在增長(zhǎng)。

　　而匹克體育《近期中國(guó)業(yè)務(wù)營(yíng)運(yùn)公告》顯示，其店面總數(shù)在今年扭轉(zhuǎn)了過(guò)去連續(xù)負(fù)增長(zhǎng)的局面，與2013年年末相比增加了4間。許志華稱(chēng)，接下來(lái)匹克不會(huì)再盲目開(kāi)店，而是會(huì)把更多的精力放在提高同店銷(xiāo)售額上。通過(guò)商品質(zhì)量、渠道管理等方面的完善來(lái)提升業(yè)績(jī)。

　　對(duì)于接下來(lái)的市場(chǎng)策略，許志華表示，匹克依然會(huì)聚焦在二、三線(xiàn)城市。在一線(xiàn)城市，高端人群已經(jīng)被國(guó)外品牌占據(jù)，匹克體育很難在爭(zhēng)奪這一市場(chǎng)。相比國(guó)外大品牌，匹克的優(yōu)勢(shì)還在于高性?xún)r(jià)比，這一訴求更適合低端城市。

　　但許志華強(qiáng)調(diào)，二、三線(xiàn)城市并不意味著可發(fā)展的空間更小。相反，他指出，二、三線(xiàn)城市實(shí)際上“更賺錢(qián)”———“越低端的城市，競(jìng)爭(zhēng)越不充分，因此商品售價(jià)越高，利潤(rùn)也越高?！睋?jù)他介紹，匹克在二、三線(xiàn)城市的折扣大約在8~9折左右，而一線(xiàn)城市的折扣通常會(huì)被壓到5~7折。

　　記者＿洪偉烈