第20屆中國國際廣告節(jié)正在中國南京如火如荼的舉行，在剛剛結(jié)束的兩大廣告頒獎盛典中，由361°廣告主發(fā)起、奧美世紀(jì)負責(zé)執(zhí)行的行銷案例《361°One cares One買一善一公益項目》過關(guān)斬將，收獲三枚大獎，分別是2013中國廣告長城獎“媒介營銷類”銀獎、2013年度大中華區(qū)艾菲獎“品牌公益類”銀獎和“零售與電子商務(wù)類”金獎。同時，361°還憑借該項目斬獲了中國廣告長城獎“最佳廣告主獎”。

　　這是361°攜手奧美世紀(jì)廣告公司連續(xù)第二年在互動營銷領(lǐng)域中獲此殊榮。此次“One cares One買一善一公益項目”對361°來說不僅僅是一個經(jīng)典的品牌營銷項目，更是361°在商業(yè)模式探索以及推進可持續(xù)行公益方面做出的重要探索與積累。

　　“One cares One買一善一公益項目”是361°聯(lián)合扶貧基金會發(fā)起的消費性公益項目，開創(chuàng)了利用大數(shù)據(jù)針對公益細分領(lǐng)域進行實名制捐贈的先河。消費者通過361°電商平臺，每購買一雙361°尚品牌公益專款鞋，就會收到一條捐贈匹配短信，對應(yīng)貧困山區(qū)的真實學(xué)生信息，以消費者的名義，為其捐出一雙?？钸\動童鞋。旨在中國貧困山區(qū)的兒童擺脫缺鞋、無鞋的生活狀態(tài)。在這個過程中，負責(zé)受捐地區(qū)兒童鞋碼數(shù)據(jù)庫的采集與更新，實時監(jiān)控所捐物資的執(zhí)行發(fā)放與反饋，真正的實現(xiàn)了消費者與受捐群體的“一幫一”的真實公益。

　　我們始終相信，公益絕不僅僅是捐錢捐物，而是愛被分享和傳遞的過程。“買一善一”將真實公益融入到每個人的日常生活，持續(xù)貢獻正能量，也讓公益捐贈更加有的放矢。