10月11日，“中國企業(yè)走進(jìn)歐洲”論壇在上海圓滿閉幕，本屆論壇由中國公共外交協(xié)會、上海公共外交協(xié)會、國家開發(fā)銀行合作舉辦。在為期兩天的會議當(dāng)中，外交部相關(guān)官員、“走出去”企業(yè)代表、中歐專家學(xué)者等圍繞“歐洲宏觀經(jīng)濟(jì)形勢”、“中國企業(yè)進(jìn)入歐洲的機遇和挑戰(zhàn)及案例分析”和“中國企業(yè)進(jìn)入歐洲的公關(guān)對策”等主題，結(jié)合中國企業(yè)在歐投資和開展公共外交的情況、成功與失敗案例，開展了深入研討。

　　本屆論壇成為了遭遇金融危機的歐洲國家爭取中國資金的宣講平臺，法國、希臘、立陶宛、荷蘭、波蘭、西班牙、瑞士等歐盟國家駐華外交官介紹了各自國家投資招商領(lǐng)域、相關(guān)政策舉措及中國企業(yè)在該國經(jīng)營情況，他們表示歐洲整體投資機會多、政府支持力度大，且人力、自然資源豐富，基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)業(yè)條件好，非常歡迎中國企業(yè)繼續(xù)擴大投資貿(mào)易。歐盟駐華代表強調(diào)，歐盟與多個經(jīng)濟(jì)體簽有自由貿(mào)易協(xié)定，在高新技術(shù)、成熟品牌、分銷渠道、企業(yè)治理和企業(yè)社會責(zé)任等方面有優(yōu)勢，有利于加強中歐投資和貿(mào)易關(guān)系。

　　英國經(jīng)濟(jì)學(xué)家羅思義(John Ross)表示，目前歐盟各國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇步伐不一，整體復(fù)蘇將是個長期化過程。中歐關(guān)系發(fā)展?fàn)顩r總體上有利于中國企業(yè)進(jìn)入歐洲，歐洲地區(qū)政局相對穩(wěn)定，中國企業(yè)赴歐投資面臨很好的機會。中國企業(yè)需要了解歐洲經(jīng)濟(jì)情況及其對中國在歐投資產(chǎn)生的影響，積極開拓新的投資領(lǐng)域和目的國。

　　針對中國企業(yè)走進(jìn)歐洲的話題，李肇星會長在接受環(huán)球網(wǎng)記者采訪時表示，“中國企業(yè)不僅要‘走出去’，更要‘走得好’。我們應(yīng)該學(xué)習(xí)歐洲的法律法規(guī)，尊重他們的風(fēng)俗習(xí)慣，同時要有自己的品牌、專利，出去了就要保證‘質(zhì)量’。”

　　中國公共外交協(xié)會秘書長宋榮華稱，中國企業(yè)“走出去”不僅是經(jīng)濟(jì)行為，而且是融政治、經(jīng)濟(jì)、文化為一體的系統(tǒng)工程，中國企業(yè)在走向歐洲的過程中開展公共外交十分重要。企業(yè)要深化本土化經(jīng)營管理，提升公共外交意識和能力，通過易于為所在國接受的形式開展公共外交，尊重所在國文化傳統(tǒng)，塑造良好企業(yè)形象。

　　中歐專家為中國企業(yè)“走出去”積極出謀劃策，認(rèn)為企業(yè)走進(jìn)歐洲需調(diào)整心態(tài)，做“學(xué)習(xí)者”、“合作者”、“博弈者”，明確經(jīng)營戰(zhàn)略、組建專業(yè)團(tuán)隊，了解目的國政策、法律、勞工環(huán)境標(biāo)準(zhǔn)、投資具體流程；呼吁歐洲國家擯棄保護(hù)主義，切實改善中歐合作環(huán)境，保障在歐中資企業(yè)的合法權(quán)益，實現(xiàn)互利共贏。企業(yè)代表分享了投資歐洲的策略及面向目的國政府、工會組織等開展公共外交的經(jīng)驗和體會。劉瑾