名企點(diǎn)擊

　　盼盼食品飲料產(chǎn)品10月面市

　　跨品類(lèi)延伸沖刺百億目標(biāo)

　　晉江新聞網(wǎng)8月27日訊 在去年10月份的第87屆福州秋季全國(guó)糖酒會(huì)上，泉州食品企業(yè)集體拉開(kāi)進(jìn)軍飲料市場(chǎng)的大幕。包括休閑食品領(lǐng)軍企業(yè)盼盼食品在內(nèi)的多家企業(yè)，均表示正在籌備飲料項(xiàng)目。

　　記者從盼盼食品獲知，經(jīng)過(guò)一年的籌備，盼盼食品飲料系列產(chǎn)品將在10月份招商會(huì)后開(kāi)始發(fā)售，正式與廣大消費(fèi)者見(jiàn)面。

　　跨界飲料擴(kuò)容規(guī)模

　　龐大的銷(xiāo)售規(guī)模、巨大的市場(chǎng)潛力，這是盼盼食品進(jìn)入飲料市場(chǎng)的根本原因。據(jù)中信建投研究所報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)飲料行業(yè)近年來(lái)增長(zhǎng)迅速。以植物蛋白飲料行業(yè)為例，2012年收入達(dá)748.91億元，2年均復(fù)合增速為34.64%，是軟飲料中增速最快的子行業(yè)。

　　記者了解到，作為中國(guó)休閑食品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，盼盼食品跨界進(jìn)軍飲料市場(chǎng)是為了擴(kuò)大企業(yè)經(jīng)營(yíng)范圍，完善企業(yè)經(jīng)營(yíng)結(jié)構(gòu)。該集團(tuán)計(jì)劃大力發(fā)展飲料事業(yè)，以完成百億集團(tuán)的目標(biāo)。“相對(duì)于烘焙類(lèi)產(chǎn)品等休閑食品而言，飲料產(chǎn)品本身在產(chǎn)品配送、消費(fèi)需求與習(xí)慣及單品利潤(rùn)方面有著不同的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這將給公司帶來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)?！迸闻问称贩矫娣治觥?/p>

　　盼盼食品董事長(zhǎng)、總裁蔡金垵也曾在接受采訪(fǎng)時(shí)表示，飲料(水)行業(yè)市場(chǎng)體量大，將加速實(shí)現(xiàn)盼盼食品銷(xiāo)售額增長(zhǎng)的目標(biāo)，此戰(zhàn)略將會(huì)對(duì)整個(gè)集團(tuán)未來(lái)盈利、品牌提升產(chǎn)生積極而深遠(yuǎn)的影響。

　　據(jù)悉，為了快速搶占飲料市場(chǎng)份額，盼盼食品把目光放在多個(gè)熱門(mén)飲料品類(lèi)上。其飲料產(chǎn)品主要圍繞植物蛋白、發(fā)酵類(lèi)、水等幾條主線(xiàn)進(jìn)行新品研發(fā)。

　　延續(xù)明星代言策略

　　在產(chǎn)品準(zhǔn)備就緒的同時(shí)，盼盼食品在飲料項(xiàng)目上的品牌運(yùn)作規(guī)劃也同步啟動(dòng)。據(jù)了解，盼盼食品發(fā)揮其高效率的團(tuán)隊(duì)合作能力，在8月底就已經(jīng)全面完成包括設(shè)計(jì)、包裝在內(nèi)的全套設(shè)計(jì)工作。

　　而在品牌傳播方面，盼盼食品的飲料系列將延續(xù)其一貫的思路———明星代言策略。據(jù)介紹，盼盼食品將簽約人氣演員文章、張歆藝作為部分飲料品類(lèi)的形象代言人，通過(guò)二人的號(hào)召力與影響力，快速提升飲料產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的品牌地位。

　　比起同樣跨界進(jìn)入飲品行業(yè)的本土同行———公元食品、蠟筆小新，盼盼食品這位后進(jìn)入者是否能給飲料行業(yè)帶來(lái)一番新氣象？業(yè)內(nèi)專(zhuān)家多數(shù)看好。

　　“經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，盼盼食品產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新的能力已經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證，同時(shí)擁有遍布全國(guó)的生產(chǎn)基地及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。借助原有的品牌影響力和經(jīng)營(yíng)實(shí)力，其在飲料領(lǐng)域的新嘗試上會(huì)比較順利。此番盼盼食品進(jìn)軍飲料市場(chǎng)，市場(chǎng)無(wú)疑新增了一位實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)者。”業(yè)內(nèi)人士表示。 （記者＿黃小環(huán) 通訊員＿姚利利）