男裝品牌營銷父親節(jié)

　　“拼爹”拼“爸氣”

　　記者＿杜育玲

　　“爸”氣十足、父愛如“衫”，“潮爸”“新爸”……上周末父親節(jié)，男裝品牌們又迎來了一次營銷節(jié)點(diǎn)，各個(gè)男裝品牌紛紛拼創(chuàng)意，出新招，力圖營造出濃厚的節(jié)日氛圍。

　　聚焦“潮爸”“新爸”

　　鎖定新生代父親

　　對(duì)于許多剛過而立之年的80后而言，“父親”這樣的角色是人生全新的篇章。今年的七匹狼捕捉到了這一群體，為新生代爸爸們做了一次別開生面的活動(dòng)———“新”爸們的第一次父親節(jié)。

　　在父親節(jié)當(dāng)天，七匹狼男裝開辦了一場說出你的“新爸”故事、來店有禮的活動(dòng)，并配合官方微博上的“我的第一次父親節(jié)”現(xiàn)場直擊“新爸”們第一次過父親節(jié)的感受。在消費(fèi)者回憶做“新爸”時(shí)的那些美好片段后，七匹狼還為這些“新爸”們準(zhǔn)備了厚禮，讓其專享“新爸”的父親節(jié)禮遇。

　　情感營銷主攻親情路線

　　“那些年，父親陪我們一起走過的路”“心有父愛感恩常在”……父親節(jié)期間，富貴鳥男裝、諾奇、瑪卡西尼等多家男裝品牌均通過官方商城、微博、微信等新渠道，以“脈脈溫情”的話語，與消費(fèi)者互動(dòng)。

　　富貴鳥男裝官方商城便推出了“父親節(jié)曬照片，SHOW幸福，為愛免單”的活動(dòng)。只要發(fā)布照片加上真摯的文字，秀出對(duì)父親的愛，就有機(jī)會(huì)獲得優(yōu)惠券、休閑T恤或者免單。

　　而在其官方商城的頁面上，記者看到，其每個(gè)服裝品類旁邊都寫著一段關(guān)于感恩父親的一段話，以此感動(dòng)消費(fèi)者。例如，在T恤衫的旁邊寫著：“父愛如衫：父親是一座山，高大威嚴(yán)；父親是一汪水，深藏不露；父愛更是一雙手，撫摸著我們；而父愛更是一件衫，他含著無限的情義。”可謂將情感營銷發(fā)揮得淋漓盡致。

　　諾奇則是在官方微信上與消費(fèi)者互動(dòng)，只要分享諾奇微博，寫上感謝父親的話，就有機(jī)會(huì)獲得諾奇的父親節(jié)感恩禮物。