18日，工商銀行直銷銀行正式上線，成為首家國有商業(yè)銀行上線的直銷銀行。就在同一天，光大銀行宣布推出為期8天的直銷銀行品牌名稱眾籌活動。直銷銀行再次進(jìn)入公眾視野。

　　而在之前，還尚有民生銀行、興業(yè)銀行作為主要代表，隨后上海銀行、南京銀行、平安銀行、華夏銀行、恒豐銀行等一系列的中小銀行和區(qū)域銀行紛紛進(jìn)軍直銷銀行領(lǐng)域，一時間，銀行開始進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域，倒逼互聯(lián)網(wǎng)余額理財產(chǎn)品。

　　國有大行參戰(zhàn)銀行進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融成常態(tài)

　　在余額寶成為諸多焦點(diǎn)之時，去年銀行也開始發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)余額理財領(lǐng)域，從民生銀行、興業(yè)銀行等開始，掀起了一股互聯(lián)網(wǎng)金融浪潮。

　　從近來工行和光大銀行再次發(fā)布進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融來看，“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念再次得到了銀行的重視，尤其是工行的參戰(zhàn)，發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)金融品牌“e-ICBC”,成為第一個國內(nèi)發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)金融品牌的商業(yè)銀行,也預(yù)示著中國最大的商業(yè)銀行正式加入互聯(lián)網(wǎng)金融戰(zhàn)局。而其他大行也有望隨后跟上。

　　據(jù)悉，工行此次發(fā)布了“融e購”電商平臺、“融e聯(lián)”即時通訊平臺和“融e行”直銷銀行三大平臺，以及支付、融資和投資理財三大產(chǎn)品線上一系列互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品等。而光大銀行官網(wǎng)發(fā)出為期8天的直銷銀行品牌名稱眾籌活動，希望融匯互聯(lián)網(wǎng)智慧，“眾籌”到符合直銷銀行客戶品味的品牌名稱，并預(yù)計于今年6月推出直銷銀行服務(wù)。正如該活動所言，直銷銀行是銀行業(yè)務(wù)中的“互聯(lián)網(wǎng)金融”，因此也可以看做是銀行加快布局的一大舉措。

　　從該行官網(wǎng)顯示的消息來看，即將上線的光大銀行直銷銀行，主要通過互聯(lián)網(wǎng)渠道拓展客戶，產(chǎn)品設(shè)計上也主打快速理財、繳費(fèi)和便民服務(wù)等，力求簡單、實惠。為配合直銷銀行上線，光大銀行專門根據(jù)目標(biāo)客群需求推出財富保、定存寶、積存金、實物金和e理財?shù)葍?yōu)質(zhì)理財產(chǎn)品，并配套推出云繳費(fèi)和精品生活服務(wù)，如外幣預(yù)約和退稅服務(wù)等。

　　隨著更多銀行的加入，可以說，目前銀行進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)金融已成常態(tài)。

　　低門檻理財滿足更多需求

　　工商銀行的加入，正式宣告了銀行布局互聯(lián)網(wǎng)金融已經(jīng)進(jìn)入新的領(lǐng)域，那么，銀行為何如此熱衷于這一新興領(lǐng)域的開拓？

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，由于網(wǎng)點(diǎn)布局少、客戶數(shù)量相對也少的特點(diǎn)，股份制銀行更為熱衷于往直銷銀行領(lǐng)域發(fā)展，進(jìn)一步通過互聯(lián)網(wǎng)金融搶奪市場，并且走在前面的銀行已經(jīng)得到了諸多益處。而國有大行如工行也正是基于市場的要求，結(jié)合工行完善的運(yùn)營體系，開啟以線上線下交互為特色、以大數(shù)據(jù)全面應(yīng)用為支撐的金融服務(wù)新模式。

　　互聯(lián)網(wǎng)金融的快速發(fā)展，催生了銀行進(jìn)入，也帶動了更多的消費(fèi)者進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)念I(lǐng)域。相比以往的銀行理財，門檻低、隨時隨地可理財?shù)膬?yōu)點(diǎn)，讓大眾的理財有了更多的選擇。但從目前的本地客戶來說，還尚未完全接受這樣的理財方式，不少人還對互聯(lián)網(wǎng)理財?shù)陌踩源嬗幸欢ㄒ蓱]。但可以比較樂觀地看到，隨著新一代理財大軍的不斷更迭，未來的理財主力將對此類理財方式做出更多貢獻(xiàn)。

　　(記者 陳榮漢)