奢侈品市場(chǎng)進(jìn)入寒冬期。意大利奢侈品品牌PRADA發(fā)布的最新季度財(cái)報(bào)顯示，2-4月公司凈利潤(rùn)1.05億歐元，同比下跌23.8%，銷售額也出現(xiàn)了0.6%的下滑。

　　PRADA也成為奢侈品牌的發(fā)展寫照。近期，下滑、增速放緩等描述也頻繁出現(xiàn)在GUCCI、LV、萬寶龍等奢侈品牌的最新財(cái)報(bào)中。一季度，LV營(yíng)業(yè)收入72.1億歐元，同比僅增長(zhǎng)4%。在2012年同期的增幅則高達(dá)25%；此外，GUCCI在一季度的銷售增長(zhǎng)也僅有0.3%，按實(shí)際匯率計(jì)算則下滑3.2%；萬寶龍更是繼去年三季度銷售同比下降3.5%之后,業(yè)績(jī)?cè)俣认禄?%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，業(yè)績(jī)下滑的正是前幾年在市場(chǎng)風(fēng)生水起的品牌，這些品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)較早，市場(chǎng)占有率較大，前幾年發(fā)展迅猛而快速開店，市場(chǎng)萎縮后，最先顯露不佳業(yè)績(jī)的也是它們。

　　奢侈品品牌業(yè)績(jī)下滑與中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)低迷的表現(xiàn)密不可分。LV方面表示，以中國(guó)為首的亞洲奢侈品市場(chǎng)增速顯著放緩是公司告別高增長(zhǎng)的主因。GUCCI的表現(xiàn)也充分驗(yàn)證了這一點(diǎn)。GUCCI直營(yíng)門店銷售按年上漲6%，其中亞太地區(qū)僅上漲2%，不及日本市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。GUCCI在中國(guó)地區(qū)的銷售則處于萎縮境地。分析人士表示，奢侈品的中國(guó)策略主要是品牌主導(dǎo)型：認(rèn)為消費(fèi)者只認(rèn)品牌，對(duì)于產(chǎn)品本身的關(guān)注度并不高。隨著消費(fèi)者的日漸成熟與理性，這種戰(zhàn)略已經(jīng)滯后，中國(guó)人不再單純地迷戀品牌而是開始關(guān)注產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、設(shè)計(jì)等。

　　新光天地某奢侈品牌工作人員表示，以前消費(fèi)者購買商品只認(rèn)品牌，對(duì)款式要求不高，多詢問是否是新款。但是現(xiàn)在消費(fèi)者更挑剔，對(duì)顏色、款式，搭配等方面都有非常高的要求。近來，為迎合消費(fèi)者的轉(zhuǎn)變，奢侈品牌在逐漸從品牌主導(dǎo)過渡到產(chǎn)品主導(dǎo)，即去LOGO化。LV、GUCCI先后推出無LOGO款產(chǎn)品，但從財(cái)報(bào)上看收效遠(yuǎn)沒有預(yù)期的那樣快速。

　　奢侈品領(lǐng)域?qū)＜抑苕谜J(rèn)為，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)經(jīng)過前幾年的快速發(fā)展，正從盲目過渡到理性，這個(gè)過程從財(cái)報(bào)上則體現(xiàn)出業(yè)績(jī)下滑或者放緩的現(xiàn)象。在這個(gè)階段消費(fèi)者的需求有所改變，但品牌沒有意識(shí)到，這就使得消費(fèi)者開始遠(yuǎn)離甚至拋棄該品牌。弱化LOGO只是奢侈品的一個(gè)調(diào)整策略而已，接下來品牌還應(yīng)該尊重消費(fèi)熱情，五星級(jí)購物體驗(yàn)不能再僅僅是個(gè)口號(hào)。同時(shí)，品牌還要提高產(chǎn)品的性價(jià)比，消費(fèi)者回歸理性之后，不再需要用價(jià)格來體現(xiàn)自我價(jià)值。(記者劉一博)