“恭喜發(fā)財，紅包拿來”。每到過年，派發(fā)紅包是國人春節(jié)的一種傳統(tǒng)習(xí)俗，然而，這種傳統(tǒng)的節(jié)日習(xí)俗，在互聯(lián)網(wǎng)時代被賦予了新的形式。今年春節(jié)，用微信發(fā)紅包、搶紅包已成為最具人氣的拜年新方式。幾塊錢甚至幾分錢的紅包，通過手機分發(fā)的熱火朝天，娛樂之中也增加了人與人之間的互動與交流。

　　“除夕夜都忙著搶紅包，晚會演了啥都不知道，搶到了100多個紅包，金額超過500元，自己也發(fā)出去將近500元。”筆者的一位朋友稱。

　　“大年初一清早就發(fā)出去了50個紅包，自己當(dāng)天也搶到了不少，有80元的，有幾分錢的，最多的收到100多元。金額多少不重要，關(guān)鍵是收到紅包很快樂?！绷硪晃慌笥颜f。

　　據(jù)騰訊財付通發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，除夕夜參與紅包活動的總?cè)藬?shù)最多，達到482萬人次。其中最高峰出現(xiàn)在零點時分，瞬間峰值達到每分鐘2.5萬個紅包被拆開。從除夕到大年初一16時，參與搶微信紅包的用戶超過500萬，總計搶紅包7500萬次以上。領(lǐng)取到的紅包總計超過2000萬個，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達到9412個。

　　數(shù)據(jù)還顯示，全國平均每個紅包7.5元，搶空紅包的最快速度是1.7秒，發(fā)紅包最多的“土豪”發(fā)了近2000個紅包，搶紅包最多的人則搶了近800個紅包。

　　騰訊旗下的微信于2014年1月27日推出的“新年紅包”實際上就是一個公眾賬號，用戶關(guān)注該賬號后，可在其主頁面自主選擇設(shè)定發(fā)幾個紅包、發(fā)放金額，同時可以附上新年祝福語，再通過微信綁定的銀行支付，即可完成發(fā)紅包的過程。紅包可以發(fā)到微信群，也可以單獨發(fā)送給指定好友。好友打開紅包后，只需要綁定關(guān)聯(lián)微信的銀行卡，領(lǐng)到的紅包會在1個工作日之后自動轉(zhuǎn)賬提現(xiàn)。就是這一簡單應(yīng)用，騰訊隨即激生出了千百萬移動支付新客戶。

　　新年收到最大“紅包”的當(dāng)屬騰訊公司，由于微信“新年紅包”必須綁定銀行卡，一夜激增的千百萬移動支付新客戶，可謂一個晚上干了支付寶8年的活，而且還不花騰訊一分錢。

　　實際上，除了微信，主打“紅包”概念的還有阿里巴巴，無論是吸引用戶安裝手機淘寶、來往等阿里巴巴系軟件，還是“雙十一”、“雙十二”等促銷活動，送紅包都是其發(fā)展的重要手段。1月23日支付寶手機客戶端“支付寶錢包”正式推出“新年討紅包”活動?；顒臃譃椤坝懖暑^”、“發(fā)紅包”兩部分，面向手機通訊錄與支付寶轉(zhuǎn)賬記錄用戶。然而由于缺乏微信這種移動社交媒體平臺支持，在這場新年移動支付大戰(zhàn)中，騰訊顯然略勝一籌。

　　另外，盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的一款融合社交與支付的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品Youni也推出了新年紅包計劃，從除夕晚8點到初三晚8點，只要登陸Youni社交圈，轉(zhuǎn)發(fā)拜年官方拜年貼都能領(lǐng)5元現(xiàn)金。沒有任何限制，也無繁瑣規(guī)則，更無紅包上限。上Youni社交圈人人都有份，人人皆可領(lǐng)。除此之外，Youni還具備便捷的個人轉(zhuǎn)賬支付功能，不僅零手續(xù)費，還有精美的Youni鈔票，不用擔(dān)心過年買不到好看的紅包，或者親友間相隔太遠紅包飛不越崇山峻嶺。

　　可以說，微信通過春節(jié)搶紅包活動成功實現(xiàn)了自我營銷，在互聯(lián)網(wǎng)金融撲面而來之際，一場由互聯(lián)網(wǎng)巨頭、傳統(tǒng)金融機構(gòu)等掀起的移動支付大戰(zhàn)正全面開打。