證券時報記者余勝良

　　廣藥再度發(fā)起的對加多寶虛假宣傳的“訴中禁令”聽證會，昨日在廣州市中院開庭。

　　這是繼今年1月廣藥使用“訴中禁令”禁止加多寶使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語之后，對加多寶第二次啟用“訴中禁令”。該禁令涉及加多寶正在熱推的“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”等四條廣告語，加多寶稱，若法院再實施禁令，將再損失10億元。

　　激辯訴訟對象

　　由于媒體高度關(guān)注，昨日法院專門設(shè)立媒體席，蜂擁而至的旁聽者擠滿了法庭。

　　今年1月，廣藥提出“訴中禁令”并獲得廣州中院支持，禁止加多寶使用“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”的廣告語。此次廣藥集團(tuán)認(rèn)為，加多寶的廣告語“中國每賣10罐涼茶，7罐加多寶”，以及“全國銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶——加多寶”、“加多寶涼茶，全國銷量遙遙領(lǐng)先”、“加多寶涼茶連續(xù)六年蟬聯(lián)中國飲料第一罐”等廣告語屬于虛假不實宣傳，損壞了王老吉的商譽(yù)。

　　廣藥集團(tuán)代理律師表示，加多寶這些廣告語比起之前的廣告語，對申請人來說危害更大，其通過這種方式更加徹底地把原本附著在王老吉品牌上的無形資產(chǎn)，轉(zhuǎn)移至加多寶，因此再次依法提起“訴中禁令”。

　　被告廣東加多寶飲料有限公司的律師則認(rèn)為，廣東加多寶并不是廣告發(fā)布者，因此并不適合成為訴訟對象，廣藥集團(tuán)今年4月在長沙、重慶對加多寶發(fā)起的也是有關(guān)廣告內(nèi)容的訴訟，都沒提到“訴中禁令”，緩幾個月后在廣州發(fā)起有關(guān)“訴中禁令”的訴訟，顯示其主張并不緊急。

　　加多寶方面認(rèn)為，“訴中禁令”是在案件還在訴訟階段，就讓法院先采納己方主張，其目的是在實質(zhì)正義解決前，防止侵權(quán)行為的重復(fù)或預(yù)期發(fā)生。加多寶引用最高院的解釋表示，實施“訴中禁令”應(yīng)該滿足“判決難以執(zhí)行”以及“造成重大損害難以彌補(bǔ)或者急迫的危害”等條件。

　　廣藥集團(tuán)則辯稱，實際上是在三地同時起訴，但各地代理人不同，對法律理解和訴訟的策略上都有所不同，而“訴中禁令”只需要在一個地方做出即可，在廣州中院一個地方請求訴中禁令，是因為和此前案件有關(guān)聯(lián)，該訴訟主張在4月16日已經(jīng)提出，只因廣州中院立案庭對證據(jù)一直反反復(fù)復(fù)審查拖延了時間。

　　訴中禁令損失10億元

　　在聽證會現(xiàn)場，雙方爭議的焦點集中在三個方面，分別是廣東加多寶飲料有限公司是否是廣告發(fā)布主體，加多寶數(shù)據(jù)來源是否真實、權(quán)威以及“訴中禁令”是否適合。聽證會從上午9點持續(xù)到下午1點鐘。

　　去年12月27日，廣藥訴加多寶的“訴中禁令”開庭，今年1月31日廣州中院同意實施訴中禁令，加多寶相關(guān)廣告停播，但法院至今還未作出判決。

　　加多寶稱，因為全面更換廣告，此前的廣告時段、廣告制作所付出的費用等已無法挽回，直接損失超10億元，其他還包括廣告產(chǎn)業(yè)鏈的客戶損失。

　　“訴中禁令是一場傷筋動骨的災(zāi)難?！奔佣鄬毞Q，若廣州中院再次實施訴中禁令，加多寶將再損失10億元。

　　雙方的較量其實早已開始。就在開庭當(dāng)天，廣州當(dāng)?shù)孛襟w報道：“每10罐涼茶，7罐王老吉”才符合事實。而在此之前，廣藥集團(tuán)通過一組納稅額數(shù)據(jù)顯示王老吉今年上半年納稅6億元，而加多寶2012年7月到2013年6月納稅8億元，以此推測加多寶銷量不如宣稱的那么高。

　　加多寶董事長辦公室總監(jiān)馮志敏表示，其實兩者不具有可比性，加多寶說的是增值稅，而王老吉是將所有稅收一并算上。馮表示，去年春節(jié)期間，加多寶銷量同比上升40%，今年7月初，在中國好聲音第二季開播之后，銷量也有大幅上升。在加多寶提供的一份資料上，尼爾森公司的調(diào)查顯示，2012年7月到2013年6月，加多寶罐裝涼茶的市場份額為81.7%(不含餐飲)。