A股上市公司一年豪擲580億元做廣告，酒業(yè)、乳業(yè)和藥業(yè)公司占比最多——

誰最舍得花錢做廣告？上汽集團68億最高

伊利、蒙牛和光明乳業(yè)三大乳企去年的廣告費支出都高于凈利潤

盤點一下2012年A股上市公司，1186家公司去年一年豪擲582.5億元做廣告，其中，兩市有30家上市公司廣告費支出超過3億元，乳業(yè)、酒業(yè)和生物醫(yī)藥行業(yè)占據(jù)榜單數(shù)量過半。而食品飲料公司是當之無愧的廣告大戶，占比最多。不過，位于廣告費支出榜榜首的卻是交運設備行業(yè)的上汽集團，該公司共計支出廣告費67.89億元。

高額廣告費撐起產(chǎn)品銷量，也稀釋了上市公司利潤。業(yè)內人士指出，廣告過度投放不一定都能達到理想效果，而僅靠高額營銷 費用很難長期支撐企業(yè)與品牌的發(fā)展。

乳業(yè)

三大乳企廣告費都比利潤高

去年，伊利股份廣告支出金額達到37.32億元，高居榜單第三名；光明乳業(yè)為4.85億；在港上市的蒙牛乳業(yè)雖同比減少5.3億，但仍達到23.1億元。三家乳業(yè)巨頭一年廣告費高達65億，堪稱一擲千金。

貝因美從市值、上市時間而言雖為資本市場上的小輩，但在廣告支出方面毫不遜色，去年廣告支出8.56億，遠超5.09億元的凈利潤。

對于包括乳業(yè)公司在內的食品飲料行業(yè)廣告支出連年高企，機構分析認為，食品飲料行業(yè)產(chǎn)品同質化嚴重，競爭較大，提升業(yè)績很大程度上依賴于大范圍、高頻度的廣告轟炸。乳業(yè)公司“重下游營銷、輕上游牧場建設”是行業(yè)弊病，但如果放棄對營銷的投入，可能帶來較大的品牌和實際效益損失。行業(yè)整體銷售費用的下降，還有賴于行業(yè)競爭格局的改善。

酒企

“一哥”茅臺廣告支出最多

兩市有30家上市公司廣告費支出超過3億元，其中酒企就有六家，分別是貴州茅臺、張裕A、山西汾酒、青島啤酒、古井貢酒、燕京啤酒。

貴州茅臺雖為白酒業(yè)老大，但也要下大力氣推銷自己，去年一年廣告花費8.86億元，張裕A、山西汾酒緊跟其后，分別為8.32億元、7.63億元。六家酒企合計支出45.6億元。

各大酒企今年一季報顯示，進入2013年，在“塑化劑”余威與 “限酒令”的雙重壓力之下，高端酒企紛紛加大終端銷售力度，廣告費用激增。貴州茅臺的一季報顯示，期內銷售費用2.84億元，同比增49.39%；山西汾酒期內銷售費用則高達6.89億元，同比增長54.53%，均是廣告費用增長所致。為保證銷售市場穩(wěn)定，酒企提高營銷成本實為無奈之舉。貴州茅臺2013年央視廣告中標明細統(tǒng)計表明，茅臺投放范圍堪稱幾大酒企中最大的，涵蓋了新聞聯(lián)播報時組合、整點新聞報時組合、新聞聯(lián)播提示收看、A段-焦點訪談后廣告等黃金資源。同時，7.06億元的中標額也意味著茅臺將在2013年每天“貢獻”給央視193萬元的廣告費。

藥企

68億元廣告轟炸讓人“避無可避”

隨手打開電視，醫(yī)藥類廣告是觀眾避無可避的廣告之一。五家藥企也殺進了廣告費支出前30家的榜單，哈藥股份以近9億元的廣告費用位居首位，隨后的上海醫(yī)藥、廣州藥業(yè)分別為8.82億元、5.48億元，三精制藥、云南白藥也都超過4億元。另據(jù)同花順數(shù)據(jù)，去年共有108家藥企公布了年度廣告費用支出，金額總計超68.76億元，較2011年的57.46億元增長了11億元。

不管是喜歡還是厭煩，“哈藥六廠”的廣告轟炸想必讓消費者印象深刻，“哈藥模式”至今仍是醫(yī)藥營銷的典型范例。2012年，哈藥股份廣告支出高達8.98億元，同比增加近4.5億，是其5億元凈利潤的1.8倍。

若以廣告支出的激進程度來講，廣州藥業(yè)堪稱第一。廣藥去年的廣告費用支出為5.48億元，同比增加3.48億元，增幅高達174%。廣州藥業(yè)此前高調宣布，將在2013年投入20億元市場費用打造紅罐王老吉 品牌，其中，廣告費用預計10億元，相當于2012年全年投入的1.8倍。